創業者因投入連鎖加盟而上當受騙、血本無歸的報道屢見不鮮，媒體臥底暗訪揭秘其中的種種伎倆：有的說總部品牌在國外已有十幾年乃至幾十年成功史，而實際子虛烏有;有的說總部配送商品的生產基地在某發達省市，但路途遙遠，可遠觀，不可褻玩焉;有的加盟回報說得天花亂墜，交了加盟費后任你自生自滅;有的還列舉成功范例，甚至帶你去先加盟的店面實地考察，實際都是精心安排的托兒……
本來，連鎖加盟方式確有其得天獨厚的優勢：加盟品牌連鎖店可以省去產品研發、品牌打造、經營管理體制和市場推廣模式的探索，并予以培訓輔導，不但降低了投資風險，而且所需的資金也不多，創業者需要做的就是下工夫學習總部的經驗和模式，腳踏實地做好執行，就比較容易實現創業成功。
現實卻是一番完全出人意料的景象：恰恰是連鎖加盟反倒成了許多閱歷尚淺的大學生的創業陷阱。由于我國連鎖加盟領域的運作格局尚不規范，相關法律和執行也比較滯后，所謂“劣幣淘汰良幣”的經濟規律無處不在，一打開那些林林總總的各類創業加盟網站，就看到鋪天蓋地的“好得不得了的商機”;參加所謂創業博覽會，撲面而來的不乏一夜暴富的誘人招牌……總之，假冒偽劣、居心叵測的不法商家無孔不入，真叫是“騙你沒商量”。
專家學者也歷數個中玄機、諄諄教導，恨不得把創業者都訓練成火眼金睛：要警惕所謂一勞永逸、一本萬利的誘惑，天上不會掉餡餅;要小心那些交錢就授權的加盟總部，真正干事業的品牌公司，在授權前肯定會考察你的經營能力和經濟實力，否則你沒做好，會連累人家的品牌;特別要嚴格審核其合同合法性，凡是沒有國家相關連鎖行業認證的企業，都不要相信其各種托詞……
隨著前車之鑒越來越多，讓連鎖加盟成了燙手的山芋，少有大學生問津。加之大學生被各種創業神話所鼓舞，往往總希望別出心裁，自己構建一項完全獨立創新的事業，好像這才是名副其實的創業。然而獨立創業談何容易?筆者認為，與其孤軍奮戰，不如積極探索大學生連鎖加盟創業的可行性，構建一種興利除弊、去粗取精的遴選機制，讓大學生的創業激情落到良性運行的康莊大道上。
首先，要客觀認識當前中國經濟環境下連鎖加盟的真相，雖然確實良莠不齊，但也不能一概否定，畢竟還是有很多項目具備真實的核心競爭力，而且經受了市場篩選和檢驗，形成了自己符合連鎖加盟標準的系統性的優勢資源。這些真實可靠的品牌商家，哪怕比例上是少數，面對龐大的中國市場，其總量也不可小覷。如何才能讓大學生創業者沙里淘金，避開加盟陷阱，從成千上萬的魚龍混雜的加盟項目中選定那些“好東家”?
雖然大學生創業者應該盡可能學會如何識破不法商家的種種伎倆，不盲目、不輕信，要花工夫做調研等，但這個鑒別篩選過程本身就是一個成本巨大、耗時間的高難動作，這就相當于在解決食品安全問題上，不是強化政府部門的管理職能，從源頭上杜絕有毒有害食品，而是要把消費者培養成生物化學鑒別專家，顯然這種思路是非常低效，甚至荒謬的，因此，解決這個問題的首要措施當然是加強連鎖加盟領域的法律建設，讓不法商家無空子可鉆。
筆者認為，當務之急是充分發揮好各機構的作用，不僅僅是為大學生創業者提供開業貸款、減免房租和各種稅費，而且要探索制度創新，動員和發揮富有社會責任感的企業家志愿者的項目判斷能力，批量化地替個體大學生創業篩選出真實可靠的加盟連鎖項目。特別需要逐步形成一套雙向制約的遴選機制，引導那些確有實力、確實運營狀況良好的連鎖加盟企業，承諾接受監督，向政府創業扶持機構透明公開自己的運營真相。如此良性循環，從而實現公司市場占有率的最大化，達成加盟者與總部的共同發展。
