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我們經(jīng)常看到關(guān)于美容院這樣的廣告：最賺錢的生意就是開美容院，目前十大投資熱點(diǎn)項(xiàng)目，開店就賺。在這種鼓舞人心的廣告感染下，不少投資者都將投資目光放在了開美容店上。那么現(xiàn)在開一家美容院賺錢嗎?

去年支付寶聯(lián)合美業(yè)邦發(fā)布了第一份《中國生活美容行業(yè)報(bào)告》(2017)。在這份報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，中國美容行業(yè)養(yǎng)生店有300萬家，而倒閉率高達(dá)29.2%。之前也曾有信息顯示，國內(nèi)一年倒閉的美容院有17萬家，80%以上的處于虧損狀態(tài)。可見國內(nèi)美容院目前的生存情況很是艱辛。但是有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，雖然每年倒閉的美容院數(shù)量龐大，但是每年依然會(huì)有許多新注冊的美容院開張。

有句話說得好——存在即合理。美容院能夠作為一門商業(yè)生存下來，且投資人不斷，那就足夠證明開美容院是賺錢的。美容院的盈利點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：店面形象和服務(wù)、銷售美容產(chǎn)品、美容項(xiàng)目。其中美容店銷售的美容產(chǎn)品利潤一般能達(dá)到70%，而美容項(xiàng)目的成本價(jià)更是只有售價(jià)的10%。

美容院不僅盈利點(diǎn)高，而且市場大。在人們的物質(zhì)生活得到滿足后，在形象和健康上的消費(fèi)也逐年增大。美容既能祛痘、抗衰老，又能緩解疲憊、有益身心健康，因此越來越多的人熱衷去美容院，從《中國生活美容行業(yè)報(bào)告》(2017)中得知，國內(nèi)的美容養(yǎng)生店年產(chǎn)值超過萬億元。

無論是從美容院的消費(fèi)人群還是從美容院的盈利點(diǎn)來說，開美容院都是一項(xiàng)賺錢的生意。而每年大量關(guān)閉的美容院，失敗之處不在這個(gè)項(xiàng)目本身，而是和美容院的大環(huán)境以及經(jīng)營者有關(guān)。

首先，美容市場缺乏規(guī)范的管理，導(dǎo)致競爭無序。同行之間常常以優(yōu)惠活動(dòng)對抗對手，結(jié)果是價(jià)格過低，賺錢利薄，難以維持美容院的基本運(yùn)營。

其次，投資人無經(jīng)驗(yàn)。多數(shù)開美容院的人都是自身沒有經(jīng)驗(yàn)，在美容院的廣告誘惑下開店。缺乏美容院開店的知識(shí)，不了解美容院的市場行情，僅憑一腔熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)最終多半是關(guān)門大吉。

另外，許多美容院倒閉的原因也是“虛有其表”。消費(fèi)者進(jìn)美容院是為了變美麗、更健康。如果美容院過分注重店內(nèi)的專修，但是美容技術(shù)一般，失去了顧客對其信任，很容易走上倒閉之路。

每年大批美容院倒閉的原因，不僅不能證明開美容院不賺錢，反而更加強(qiáng)調(diào)了美容院利潤頗高，因?yàn)橹挥欣麧櫢叩男袠I(yè)，才會(huì)有吸引絡(luò)繹不絕的投資者。但正所謂越是回報(bào)大的項(xiàng)目，風(fēng)險(xiǎn)越大。美容院的經(jīng)營并不能只看項(xiàng)目本身，投資人在開店之前還是得詳細(xì)了解美容市場，多總結(jié)成功店面的經(jīng)營之道。