最近這大半年，不少人都處于一種惴惴不安的狀態——無論是現實生活還是社交媒體，耳聞目睹的都是“貿易戰、新興市場危機、消費降級、中等收入陷阱、去杠桿”等詞匯，內外部各種因素疊加，令外界唱衰中國經濟的聲音此起彼伏。
那么中國經濟是否真的已經進入寒冬期?中國經濟“凜冬已至”?在此環境下創業是不是一定會失敗?
當前，由于股市下跌、貿易爭端、嚴控房價和去杠桿等不確定因素的出現，外界普遍對中國經濟前景持悲觀態度，唱衰之聲此起彼伏，有人甚至認為這是中國經濟的拐點。媒體每次提到寒冬都是非常負面的報道，老是把寒冬跟創業失敗聯系在一起。我覺得這樣的輿論對創業者有誤導，讓很多創業者覺得，如果沒有寒冬我就不會失敗。然而寒冬從來不是創業失敗的根本原因。寒冬通常每三到五年一次，一般隨著資本熱潮的消退而到來。比如2008年視頻網站寒冬，對應的是2005年到2007年，資本對視頻網站的追捧;2011年到2012年的電商寒冬，對應的是2009年到2011年的電商熱潮。然而寒冬過后會是什么情況?視頻寒冬過去之后的兩三年，在2011年前后，土豆、優酷、樂視分別上市，行業內出現很多并購。電商寒冬之后兩年，在2014年上半年，聚美、京東上市。所以寒冬過后必然會有一個收獲期。事實上，對于很多創業者來講，經濟寒冬往往也是未來的機會所在。因為和你一起面臨寒冬困難的還有很多行業巨頭，只有當行業巨頭遇到困難的時候，市場才會轉而選擇效率更高的創新創業者。
所以，寒冬從來都不是創業失敗的原因。那么創業者如何選擇創業項目，如何做才能安全度過漫長寒冬期，實現成功呢?
創業加盟幾乎適合所有的商業服務業，因此你必須盡可能地收集不同行業的加盟信息，選擇自己感興趣的行業，比較不同行業的市場潛力、發展趨勢、投資回報，避免判斷上的失誤而偏離自己的真正興趣。缺乏興趣的支持，就很難在一個行業里永續經營發展，也就不易取得成功。
在加入前，首先確定所要加入的行業，然后精選數個加盟項目予以比較，仔細了解該項目的發展過程、商譽、獲利性及未來前景、財務狀況，并對照自己的財務、能力、興趣，做出客觀的評估。
在確認加盟時，評估的重點在加盟總部的綜合情況，即總店資格的評估，將重點放在項目經營和投資分析方面，包括選址、裝潢等開業前的支援，應了解的事項大致包括：
1、投資成本如何?其中包含哪些費用?除了開業成本外，還要在哪些方面投入資金、支付什么費用?支付多少加盟費?是否收取權利金?如何收取?需要多少流動資金?其依據是什么?
2、開店前及開業初期，總店可提供哪些支援與服務?開業訓練內容是什么?誰負擔訓練費用(包括交通食宿費用)?督導人員如何幫助改善業績與管理、服務水準?
3、總部如何提供廣告宣傳支援?我是否要額外承擔促銷費用?
4、加盟也就是契約式經營。因此，在簽約前一定要仔細研究合約條款。
另外需要注意的是：每個加盟公司都擁有一套被市場檢驗、不易被模仿的成功運作經驗，更有其管理上的獨到之處，對其加盟者有特定的要求甚至是特殊的條件制約。總部所提供的是一整套運作模式，但也不是萬試萬靈的圣藥，“師傅領進門，修行在個人”，真正經營的成功還是有賴加盟者自身的修行，要了解該行業特點，進行正確而有效的市場分析，不可對總部事事依賴。
