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消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)的討論在最近我參加的各個(gè)創(chuàng)業(yè)者年會(huì)中被頻繁提起。不同的人有不同的觀(guān)點(diǎn)，那么在這樣的一個(gè)環(huán)境下創(chuàng)業(yè)者又該如何選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目呢?首先我們先看一下到底消費(fèi)是升級(jí)了還是降級(jí)了。

如果我們細(xì)心觀(guān)察身邊的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)過(guò)去幾年品牌商的市場(chǎng)占率在快速提高，大家都越來(lái)越多的去消費(fèi)有品牌的產(chǎn)品。年輕人還是在吃小吃，但不再是路邊的米線(xiàn)油條，而是一家家有品牌的連鎖加盟店。擼串不是坐在馬路邊，而是坐進(jìn)了干凈衛(wèi)生，裝修不錯(cuò)的門(mén)店。越來(lái)越多的老牌便利店消失，取而代之的是服務(wù)和產(chǎn)品更好的新型便利店，比如便利蜂、711等。每次去附近的盒馬生鮮，現(xiàn)做海鮮一直在排隊(duì)。再看奶茶，過(guò)去幾元一杯的茶早就被淘汰了。倒是20多元一杯的喜茶，答案茶火爆全網(wǎng)。從中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)的升級(jí)無(wú)處不在，就從今年中國(guó)電影的票房增長(zhǎng)也能看出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，中國(guó)三四五線(xiàn)城市人口看電影比例大幅提高，在解決了溫飽之后，越來(lái)越多人開(kāi)始精神消費(fèi)。今天大家都愿意為更好的服務(wù)，體驗(yàn)和品質(zhì)買(mǎi)單。這恰恰是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。

那么大家為什么又會(huì)覺(jué)得消費(fèi)降級(jí)了呢?為什么拼多多這種買(mǎi)低價(jià)、低質(zhì)的產(chǎn)品的APP能有如此大的流水呢?還能上市，市值接近京東，成為新一代獨(dú)角獸呢?

其實(shí)拼多多能夠崛起，代表了中國(guó)人整體的消費(fèi)水平和趨勢(shì)。中國(guó)人其實(shí)并沒(méi)有大家想象得那么有錢(qián)。中國(guó)大城市的人均工資，上海2017年平均工資為7132元/月，平均年收入為85684元。就是說(shuō)，8000元/月的人在上海已經(jīng)超過(guò)了一半上海人的收入。北京和深圳更低，北京年平均收入57230元，深圳年平均收入52938元。這是大的一線(xiàn)城市的工資情況，二三線(xiàn)甚至四五線(xiàn)城市或農(nóng)村的收入情況又是什么呢?中國(guó)可支配收入人群可以分為五個(gè)大組：高收入人均可支配收入64934元/年，中等偏上收入可支配為34547元/年，中等收入可支配為22495元/年，中等偏下收入可支配為13843元/年，低收入可支配為5958元/年。就是說(shuō)，最高可支配收入人群，一個(gè)月也不過(guò)5000多。而2017年全國(guó)居民的人均可支配收入只有25974元/年。這就是造成拼多多這樣的獨(dú)角獸產(chǎn)生的主要原因。但這不影響消費(fèi)整體升級(jí)的大趨勢(shì)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速放緩，不代表沒(méi)有增長(zhǎng)。所以在這樣的環(huán)境下創(chuàng)業(yè)是完全沒(méi)有問(wèn)題的，只是在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇上要選擇有品牌、有實(shí)力、有創(chuàng)新的項(xiàng)目是成功的先決條件。