小品牌特許經營前景？陷阱？
時間：[2013-11-04]????來 源：中國特許經營第一網???? 作 者：特許連經營學者??點擊：
特許經營是目前比較流行的商業業態。投資者向品牌持有人繳納一定數額的加盟費用后，就可成為該品牌的加盟商，從而使用該品牌。目前，北京市場上的許多商業業態都是這種模式。不可否認，特許經營有許多成功的案例。例如，麥當勞、肯德基、永和大王、老家肉餅等。這些品牌的加盟者幾乎都是大手筆的資本運作，普通的工薪階層一般很難參與。面對這種情況，一些"聰明"人士開始推出小品牌特許經營，吸引中小型投資人加盟。于是，針對工薪階層的特許加盟業遍地開花。
日前，記者在北京市場調查發現，小品牌特許經營企業中，只有極少數屬于良性發展，大部分小品牌連鎖經營企業在中小城市面臨窘境，文具加盟店就是其一。
2-3萬元就可開品牌店北京酷點時尚科技有限公司是一家自稱為生產各種文具用品的專業公司。該公司表示，他們生產的"比酷"卡通玩具和文具是國內最大的流行文具品牌,是開啟卡通動漫文具市場的"金鑰匙"。該公司在宣傳冊中聲稱，公司特別聘請日韓動漫大師共同創作"比酷"形象，使其形象活潑可愛，充滿時尚情趣。公司將自創的卡通動漫形象引入學生文具中，打破了國外卡通壟斷文具市場的局面，讓中國的學生有更多的選擇。另外，公司的宣傳冊中還注明公司嚴把產品設計關，每年定期派專人到東京、漢城、香港等地收集最新的學生用具樣品，吸收國際學生文具創意和設計精華，融實用及美觀于一體，為中國學生的文具注入一股健康之風。
然而，記者在位于北京西客站北恒大廈的比酷公司了解到，該公司有相當一部分產品是靠其他公司外加工，然后貼上自己的牌子，有的甚至不貼牌子，再直接以經銷商的名義代銷。而比酷公司則對代理商、經銷商承諾產品完全是由自己生產出來的。在品牌加盟方面,比酷公司稱，只需2-3萬元便可開一家"比酷"店，花中低價位的錢，擁有國際卡通形象，最大程度降低運營成本，讓投資者輕松享受經營樂趣，賺錢更有趣味。
面對一系列的優惠條件和快速致富捷徑等誘惑，很多投資者紛紛采取區域代理或經銷商的方式加盟"比酷"品牌店。但事實真的如比酷公司聲稱的那樣嗎?記者從一位安徽的投資者那里找到了答案。
"比酷"不酷安徽的肖女士年初剛剛加盟"比酷"文具店。她在當地一所中學的門口租了一個10平米的門面房,以6000元的加盟費和1萬元的首批進貨款成了比酷文具在安徽省某縣的經銷商。根據雙方的合同約定,肖女士所經營的店周圍500米以內不得再有任何一家比酷文具店。這種對加盟商的保護措施，也是打動肖女士加盟"比酷"的主要原因之一。然而,剛剛開業的肖女士卻發現自己的生意不僅不火爆，反而十分慘淡。相反，別的非加盟品牌文具店的生意卻異常紅火。這到底是什么原因呢?最終，肖女士發現,比酷文具的價格要遠遠高于同類產品其他品牌的價格。"就拿自動鉛筆來說，別的店里同樣功能的鉛筆零售價才1.5元/支，而比酷的進貨價卻要2元/支，就更不用說零售價了。價格太貴，學生根本就買不起，產品也沒有競爭力。批發市場幾毛錢一個的鑰匙鏈，比酷的進價就要兩塊多，太坑人了。"肖女士無奈地對記者說。"這些文具質量也有問題，油筆筆芯中的油經常寫一會就會流出來，然后再也不能用了，很多學生都來退貨。"肖女士的言語中有些憤怒，"還有他們的修改液，總是散發出一股難聞的味道，我懷疑產品質量不合格。"
"開張半個月，我才賣了幾百塊錢,根本賣不動，公司也不給退貨。"肖女士告訴記者，"比酷公司只承諾調換貨,不同意退貨，可調換貨又有什么用呢?價格還是那么高，質量還是那么沒有保證，一樣賣不出去。"現在，肖女士在為她那堆賣不出去的高價文具而煩惱。記者還了解到，肖女士在進貨過程中，從來沒有看到過比酷文具的質檢報告。對此，比酷公司一位姓楊的小姐解釋說，投資是有風險的，不可能誰開店都會掙大錢。這一點公司也無能為力，只能給肖女士調換經銷區域。至于文具的質量，這位楊小姐表示，比酷文具的質量絕對沒有問題。而肖女士則認為，自己之所以面臨目前這樣的局面，完全是因為比酷公司產品價位不合理、質量不過關。她將拿起法律武器，捍衛自己的權益。
北京某律師事務所的白律師告訴記者，像肖女士的這種情況，應該先看雙方合同所簽訂的內容。白律師說，目前我國連鎖加盟經營仍處在發展的初級階段，相關法律法規還不完善，國家沒有對特許加盟業的風險進行立法。這給一些不法商人帶來可乘之機。在這種背景下，投資人一定要多加注意，謹慎投資。至于所售商品出現質量問題，白律師建議，肖女士可以向工商部門舉報。
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