特許加盟七成＂短命＂ 欺詐泛濫導致發展畸形
時間：[2013-11-04]????來 源：中國特許經營第一網???? 作 者：特許連經營學者??點擊：
新華網天津頻道7月10日電 兩年前，連鎖加盟曾被很多人看成快速致富的捷徑，如今，這一領域卻成為很多投資者的傷心地。據天津市連鎖經營協會負責人介紹，天津市的連鎖加盟產業目前以每年20%的速度增長，投資額在3萬元至10萬元的項目居多。天津市從事加盟產業的投資者在2萬人次以上，從業人員達10多萬人次。由于品牌擴張過快，品牌的維護和體系管理方面存在滯后，7成特許經營品牌的生存發展周期超不過3年。這使得很多中小投資者，傾其所有資產加盟某品牌，最終卻血本無歸。
“掉渣”投機鬧劇
幾個月之前，“土家族燒餅”“掉渣燒餅”“土掉渣燒餅”“掉餡的燒餅”等打著各種特色品牌的燒餅店風靡天津市。家住天津市河東區的張先生當時成為了投資加盟者，抱著兩個月回本，月收入幾萬元想法的張先生怎么也沒想到，一度異常紅火的生意瞬間就冷了下去。
張先生告訴記者：“5月初，我加盟經營掉渣燒餅，可不到半個月的時間卻發現，掉渣燒餅的加盟總店配送體系在市場上消失了。當初接觸掉渣燒餅的時候，加盟商告訴我，只要有一處十平方米左右的門臉兒就行，加盟后每天至少能賣3000張燒餅，按照每張2元計，一個月就是18萬元營業收入，扣除材料成本、經營成本、店面租金、加盟費等費用，保守估計兩個月可以收回投資，此后每月純利潤6萬元肯定有保障。但現在，一切都泡湯了。”
據專家分析，從表面看，“掉渣餅事件”似乎是沒有頭腦的小本經營者的投機鬧劇，但骨子里卻暴露出了目前國內特許經營制度的不完善和經營者的浮躁心態。業內人士提醒投資者，特色生意不在門檻高低。與其跟風想搶一把快錢，不如選擇門檻較高的項目加盟，精耕細作，穩步獲利。
令人揪心的“商標戰”
紛擾3年的官司———“上島商標著作權”之爭已經塵埃落定，但帶給加盟者的是對品牌的疑慮和收回投資成本的滯后。杭州上島曾以上海上島咖啡食品有限公司侵犯商標著作權為由，向杭州市中級人民法院提交了起訴狀。同時，該公司還在上海、濟南、福州等地對侵犯其權益的加盟業主提起訴訟。天津上島公司的負責人曾明確表示，天津上島的投資者不會受到影響。但據記者了解，自從“上島商標著作權”引發爭議后，天津上島的加盟業務暫停了一年之久。
近期，記者在天津市河東區大直沽又發現了一家新加盟的上島咖啡。天津上島的林經理告訴記者，“由于問題得到了有效的解決，目前天津又開始發展加盟商了。”采訪中，天津市某上島咖啡的加盟商告訴記者，“上島的每個加盟店都要向總部交3年12萬元的加盟費用。經營上島咖啡的店鋪面積標準為500平方米，投資一家上島咖啡至少要150萬元。要想收回成本，需要經營3到5年。所以，上島商標著作權之爭，使得我們這些經營者如坐針氈。一旦加盟商敗訴，損失的就是我們這些投資人。”
目前國內的特許經營品牌，像上島這樣權限關系不清的品牌不止一家，吉野家、永和豆漿、樂杰士等也都引發過爭議。對于連鎖加盟而言，品牌歸屬問題將成為品牌是否可以長期發展下去的主要障礙，由于同一品牌在異地的歸屬企業不同，將遏制品牌擴張和發展的統一性，最終可能會因其中一個企業的運營失誤，導致整個加盟體系的崩潰。
“零加盟費”騙局
打開互聯網的商訊欄目，招商廣告密布，而且紛紛打出了誘人的加盟條件。例如，“零費用加盟、半價進貨”、“投入3萬年利百萬”、“投入1萬月賺20萬”等等。
去年10月，家住天津市河東區的劉女士在網上加盟了一家服裝連鎖。“去年我在網上看到號稱‘零加盟費用’服裝品牌‘奧斯萊特’的廣告。加盟廣告稱，一件零售價格為320元的名牌襯衫，給供貨商的價格是30元。如果按照每天賣20件計算，就會獲得5800元的毛利。我打電話咨詢后對方表示，不收取加盟費用，但投資者必須以零售價格購買3萬元的服裝。”迫切想致富的劉女士按照加盟商的建議購進了3萬元的貨物，但商品卻并不像網上承諾的那樣“名牌”。“經歷了上次的加盟失敗后，我感到非常失望，對特許經營這種創業方式也失去了信心。”談到這段經歷，劉女士十分沮喪。
業內專家分析，目前國內數千個特許經營品牌，能夠經營3年以上的只有近1/3，其中，特許經營的欺詐現象是導致行業發展坎坷的重要因素之一。欺詐現象讓很多投資者對加盟連鎖項目再也不敢問津，對整個特許產業也造成了不良的影響。值得關注的是，不同于以往的卷款出逃，目前的欺詐現象體現為以低門檻的特許經營項目吸引加盟商，然后收取3萬至5萬元的加盟費用使得資金快速回籠，卻不顧加盟者的死活。兩三個月過后加盟商虧損倒閉，加盟者承擔后果。這些涉嫌欺詐的特許經營項目，主要針對的都是中小投資者，利用了他們賺錢心切的心理。(郭月)
【快報提醒】
加盟投資五大注意
(1)總部的直營店數要達一定規模。加盟門市店的數量代表著該總部的發展成熟度。
(2)品牌在市場上須發展一定時間：通常加盟總部的成立年限最好要有3到5年左右的壽命。
(3)產品必須是可以被普及化、大眾化的產品。
(4)所選行業須與個人性格特質相符合。所謂“隔行如隔山”，每個行業都有它專業的知識存在，再加上每個人的專業和興趣都不一樣，因此在學習的時候，心境也會有所不同，因此要了解是否選了跟自己性格特質相符的行業。
(5)在加盟簽約時應注意的事項。首先一定要要求加盟總部出示服務標章注冊證，確認你要加入的品牌是該總部所擁有的;第二，關于權利金的支付方式、總部供貨的價格問題、商圈保障的問題、有沒有競業禁止的條款、管理規章的問題以及關于違約罰則、有糾紛時如何處理、要終止合約的話如何處理等;最后，在合約簽立之后，雙方務必各執一份，日后雙方若有任何問題需處理時可以有所依據。(完)
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