特許連鎖經營在中國大陸發展了十幾年的歷史，已初具規模效應，從早期的肯德基、麥當勞再到現在各式各樣以連鎖經營的連鎖品牌，可以說連鎖經營空前繁榮，也給中國的商業經濟注入了一劑興奮劑，使得中國的商業連鎖經濟飛速發展。
國外連鎖經營進入中國在帶動中國商業繁榮的同時，也帶來國際上比較成功的商業連鎖操作模式和成功的管理經驗，調查顯示自主創業3年后持續經營的只有5%，而通過特許連鎖加盟的3年后持續經營的在95%以上。但由于其連鎖品牌的可包裝性比較大也給一些不法的商人提供了商業欺騙的機會，一些商人將某個項目加以包裝，披上漂亮的外衣，再加上某國際化品牌的裝飾，一沒有實體的經營資格，二沒有實際的操作經驗，三沒有完善的售后服務，四沒有技術升級更新的體系，在這中“四沒有”的的情況下靠這低加盟費(甚至沒有加盟費)、一本精心編輯的招商手冊、一群光靠嘴皮子吃飯的員工就可以將加盟者自愿掏錢加盟，在全國快速復制，售后服務體系得不到保證，有的甚至沒有售后體系，到頭來一家一家的倒閉關門，北京一家“土掉渣燒餅”或許能說明一切!
如何才能避免“假”的連鎖品牌，加盟到真正的連鎖品牌呢?這是所有想進行連鎖加盟或即將進行，連鎖加盟的朋友所要關心的問題。那么究竟如何才能辨別真的連鎖品牌呢?是的，商業連鎖特許經營的行業比較廣，如餐飲、干洗、美容、教育、保健、衛生等等都進入了連鎖加盟的行業，面對眾多的連鎖品牌，如何抉擇這是每個朋友所要關心的問題。面對一些技術含量比較高的連鎖經營如醫療衛生、美容保健等需要加盟者有一定的專業特長和一定的技能，這樣的連鎖品牌加盟者在選擇的時候要根據自己的能力來選擇。一般對于這樣的正規品牌對投資者的審核要求也是比較嚴格的。
當加盟者要加盟或即將加盟連鎖品牌的時候，首先要認真考察項目考察的范圍：1、項目的社會發展潛力 2、項目的持有人 3、項目的實體規模 4、項目的背景(是否有自己的樣板店) 5、項目的加盟流程 6、項目的投資標準 7、項目的風險評估 8、項目的社會效應 9、項目的保護性 10、項目的可持續性，這十項選擇標準如果作為想進行特許經營的您來說是必不可少的。
針對一些即沒有成功的樣板店做參考有沒有成功的市場做指導的加盟項目，而且此類項目對加盟者的要求也比較底，包括加盟者本身、投資門楷低、店面不做要求、店面設計風格落后、無專業的技術培訓等等一般這些投資項目都是“圈錢”的項目，希望作為加盟商的您來說要謹慎考慮!不要因為投資少、利潤大就把你給迷惑了，做生意可不要光顧著快速賺錢，到頭來事業根基不穩害的還是自己，我建議選擇項目不要以投資大大與小來衡量投資的標準，一些知名的大品牌，可能在加盟投資上投資金額比較大，但作為大公司也并非漫天要價，是有標準的，如品牌價值、技術支持、培訓支持、廣告支持、售后支持等等所有，一般投入與收入是成正比的，開這樣的店放心。
所以在考察一個項目是否適合自己的時候，不要以為投資少的就是自己要投資的項目，但也不要忘了風險，所以想做特許連鎖品牌要全方面考察，多做比較不要被一些做表面文章的皮包公司給蒙騙了，這樣就有點太委屈了!所以說我們要凈化特許連鎖市場，進行全面的“打假活動”將一些“害群之馬”趕出特許連鎖圈，還投資者一片凈土!
來源: 中國商報網論壇
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