最近幾年，人們對“特許加盟”這個字眼已經不再陌生，以特許加盟形式走俏的投資項目漸漸吸引了一些人的眼球。在相當多的項目宣傳中，經營者為追求利益最大化，往往會用夸大投資回報率的手段來吸引加盟商的關注。
自從街頭上一家一家的掉渣燒餅店改旗易幟或關門倒閉，42歲的李靜海打消了開掉渣燒餅店的念頭，他乖乖地把從妻子那兒苦苦爭取來的兩萬元錢還了回去。
李靜海是一年前盯上這種燒餅的，常年在社區賣早點的他眼睜睜地看著一家家掉渣燒餅店火了起來，也按捺不住賺錢的欲望，萌發了也開一家掉渣燒餅店的念頭。“什么難學的技術啊，大不了照葫蘆畫瓢!”面對妻子的質疑，李靜海這樣盤算著。
值得慶幸的是，李靜海非常謹慎，這個萬事講究三思而后行的老買賣人，眼瞅著掉渣燒餅火了一陣就從街頭巷尾快速消失了。“好險啊!”李靜海想起當初的念頭后怕。
誰動了我的燒餅
特許加盟，是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業，以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向特許人支付特許經營費用的經營活動。
最近幾年，人們對“特許加盟”這幾個字眼已經不再陌生，以特許加盟形式走俏的小本投資項目漸漸吸引了一些人的眼球。在相當多的項目宣傳中，招商項目的經營者為追求利益最大化，往往借用夸大投資回報率的手段來吸引投資商的關注。而這些技術項目的持有者并不是全部擁有自主品牌和統一的經營發展模式。
“零費用零風險加盟”、“投資千元月入萬元”、“15天收回全部成本”……打開電視，翻開報紙，登錄到互聯網上，類似的宣傳充斥在特許加盟招商的廣告中。具有極大煽動性的虛假宣傳給一些有點資本的中小項目投資者以巨大的誘惑，相當多的人在看了廣告之后會產生很大的心理作用。在誘惑性語言的驅使下，在沒有經過充分市場調查和可行性研究的基礎上，上當受騙在所難免。
李靜海回憶說，自己看著別人大把大把地掙錢時，通過小報看到過掉渣燒餅的連鎖加盟廣告，上面講到的每天賣3000個的數字“太邪乎了”，李靜海沒有輕信。
事實上，在很多加盟項目中，投資者越是不看重前期的投資就越容易在后期的經營上出現問題。舉例而言，諸如麥當勞、肯德基這兩個國外快餐連鎖品牌的加盟費都在200萬元以上，除此之外還要另購買相關設備需要100萬元左右，并且兩家餐飲品牌規定并非繳足加盟費就可以加盟，公司總部會根據投資者的資金狀況、選址地點等情況進行審核和指導，這就保證了在投資者加盟后能夠在加盟總部強大的品牌優勢和統一的經營模式下結合自身狀況發展強大自己，最終實現總部和加盟店的共同盈利。
然而，在眾多的特許加盟宣傳中，處于金字塔頂端的開發商總是像“比基尼”一樣向人們過多展示了“誘惑”而隱藏了諸如投資風險這樣的“重點”，擾亂了資金持有者的視聽，造成大規模的盲目投資。
掉渣燒餅還是先前的掉渣燒餅，技術沒有更新當然也沒有退步，李靜海看重的是它的獲利前景，一旦有什么風吹草動就謹慎地選擇了退出。而像李靜海般謹慎的人畢竟占少數，大多數人都會在“投資千元月入萬元”這樣的宣傳攻勢下敗下陣來。直至今天，燒餅還是原來的燒餅，并沒有誰去動過，只是對于燒餅的明天的市場分析結果已經大相徑庭。
來源： 中國民營經濟周刊
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