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一、特許經(jīng)營(yíng)按特許權(quán)的內(nèi)容劃分為以下幾種類(lèi)型：1)、較早出現(xiàn)特許方式被稱(chēng)為"產(chǎn)品品牌特許經(jīng)營(yíng)"，又稱(chēng)"產(chǎn)品分銷(xiāo)特許"，是指特許者向被特許者轉(zhuǎn)讓某一特定品牌產(chǎn)品的制造權(quán)和經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。特許者向被特許者提供技術(shù)、專(zhuān)利和商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及在規(guī)定范圍內(nèi)的使用權(quán)，對(duì)被特許者所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并不作嚴(yán)格的規(guī)定。這類(lèi)特許經(jīng)營(yíng)形式的典型例子有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、加油站以及飲料罐裝和銷(xiāo)售等。目前在國(guó)際上這種模式逐漸向經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)演化。

 

　　2)、"經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)"被稱(chēng)為第二代特許經(jīng)營(yíng)，目前人們通常所說(shuō)的特許經(jīng)營(yíng)就是這種類(lèi)型。它不僅要求加盟店經(jīng)營(yíng)總店的產(chǎn)品和服務(wù)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)方針等都要按照特許者規(guī)定的方式進(jìn)行。被特許者繳納加盟費(fèi)和后繼不斷的權(quán)利金(特許權(quán)使用費(fèi))，這些經(jīng)費(fèi)使特許者能夠?yàn)楸惶卦S者提供培訓(xùn)、廣告、研究開(kāi)發(fā)和后續(xù)支持。這種模式目前正在國(guó)內(nèi)外快速發(fā)展。

 

　　二、特許經(jīng)營(yíng)按特許雙方的構(gòu)成劃分為以下幾種類(lèi)型制造商和批發(fā)商軟飲料制造商建立的裝瓶廠特許體系屬于這種類(lèi)型。具體方式是，制造商授權(quán)被特許者在指定地區(qū)使用特許者所提供糖漿并裝瓶出售，裝瓶廠的工作就是使用制造商的糖漿生產(chǎn)飲料并裝瓶，再按照制造商的要求分銷(xiāo)產(chǎn)品。可口可樂(lè)是最典型的例子。

 

　　制造商和零售商

 

　　汽車(chē)行業(yè)首先采用這種特許方式建立了特許經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)。在石油公司和加油站之間有同樣的特許加盟關(guān)系。它的許多特征同經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)有相似之處，并且越來(lái)越接近這種方式，汽車(chē)制造商指定"分銷(xiāo)商"的方式已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)模式特許。

 

　　批發(fā)商與零售

 

　　這種類(lèi)型的業(yè)務(wù)主要包括計(jì)算機(jī)商店、藥店、超級(jí)市場(chǎng)和汽車(chē)維修業(yè)務(wù)。

 

　　零售商與零售商

 

　　這種類(lèi)型是典型的經(jīng)營(yíng)模式特許，代表企業(yè)是快餐店。

 

　　三、特許經(jīng)營(yíng)按授予特許權(quán)的方式劃分為以下幾種類(lèi)型：?jiǎn)误w特許單體特許是指特許者賦予被特許者在某個(gè)地點(diǎn)開(kāi)設(shè)一家加盟店的權(quán)利。特許者與加盟者直接簽訂特許合同，被特許者親自參與店鋪的運(yùn)營(yíng)，加盟者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍較弱。目前，在該類(lèi)被特許者中，相當(dāng)一部分是在自己原有網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上加盟。單體特許適用于在較小的空間區(qū)域內(nèi)發(fā)展特許網(wǎng)點(diǎn)。

 

　　優(yōu)點(diǎn)：特許者直接控制加盟者；對(duì)加盟者的投資能力沒(méi)有限制；沒(méi)有區(qū)域獨(dú)占；不會(huì)給特許者構(gòu)成威脅。

 

　　缺點(diǎn)：網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度慢；總部支持管理加盟者的投入較大；限制了有實(shí)力的被特許者的加盟。

 

　　區(qū)域開(kāi)發(fā)特許

 

　　特許者賦予被特許者在規(guī)定區(qū)域、規(guī)定時(shí)間開(kāi)設(shè)規(guī)定數(shù)量的加盟網(wǎng)點(diǎn)的權(quán)利。由區(qū)域開(kāi)發(fā)商投資、建立、擁有和經(jīng)營(yíng)加盟網(wǎng)點(diǎn)；該加盟者不得再行轉(zhuǎn)讓特許權(quán)；開(kāi)發(fā)商要為獲得區(qū)域開(kāi)發(fā)權(quán)交納一筆費(fèi)用；開(kāi)發(fā)商要遵守開(kāi)發(fā)計(jì)劃。該種方式運(yùn)用得最為普遍，適用于在一定的區(qū)域(如一個(gè)地區(qū)、一個(gè)省乃至一個(gè)國(guó)家)發(fā)展特許網(wǎng)絡(luò)。特許者與區(qū)域開(kāi)發(fā)商首先簽署開(kāi)發(fā)合同，賦予開(kāi)發(fā)商在規(guī)定區(qū)域、時(shí)間的開(kāi)發(fā)權(quán)；當(dāng)每個(gè)加盟網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到特許者要求時(shí)，由特許者與開(kāi)發(fā)商分別就每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)簽訂特許合同。

 

　　優(yōu)點(diǎn)：有助于開(kāi)發(fā)商盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益；發(fā)揮開(kāi)發(fā)商的投資開(kāi)發(fā)能力。

 

　　缺點(diǎn)：在開(kāi)發(fā)合同規(guī)定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)，特許者無(wú)法發(fā)展新的加盟者；對(duì)開(kāi)發(fā)商的控制力較校二級(jí)特許特許者賦予被特許者在指定區(qū)域銷(xiāo)售特許權(quán)的權(quán)利。二級(jí)特許者扮演著特許者的角色；對(duì)特許者有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ灰Ц稊?shù)目可觀的特許費(fèi)；它是開(kāi)展跨國(guó)特許的主要方式之一。特許者與二級(jí)特許者簽訂授權(quán)合同；二級(jí)特許者與加盟者簽訂特許合同。

 

　　優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)張速度快；特許者沒(méi)有管理每個(gè)加盟者的任務(wù)和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；二級(jí)特許者可根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)改進(jìn)特許體系；缺點(diǎn)：把管理權(quán)和特許費(fèi)的支配權(quán)交給了二級(jí)特許者；過(guò)份依賴(lài)二級(jí)特許者，特許合同的執(zhí)行沒(méi)有保證；特許收入分流。

 

　　代理特許

 

　　答：特許代理商經(jīng)特許者授權(quán)為特許者招募加盟者。特許代理商作為特許者的一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，代表特許者招募加盟者，為加盟者提供指導(dǎo)、培訓(xùn)、咨詢(xún)、監(jiān)督和支持。它是開(kāi)展跨國(guó)特許的主要方式之一。特許者與特許代理商簽訂代理合同，特許者與加盟者簽訂特許合同，合同往往是跨國(guó)合同，必須了解和遵守所在國(guó)法律；代理商不構(gòu)成特許合同的主體。

 

　　優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)張速度快；減少了特許者開(kāi)發(fā)特許網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用支出；對(duì)特許權(quán)的銷(xiāo)售有較強(qiáng)的控制力；能夠?qū)Ρ惶卦S者實(shí)施有效控制而不會(huì)過(guò)份依賴(lài)代理商；能夠方便地中止特許合同；可以直接收取特許費(fèi)。

 

　　缺點(diǎn)：特許者要對(duì)代理商的行為負(fù)責(zé)；要承擔(dān)被加盟者起訴的風(fēng)險(xiǎn)；要承擔(dān)匯率等其他風(fēng)險(xiǎn)。