2024欧冠决赛|乌兹别克斯坦u20亚洲杯夺冠|历届欧冠四强|香川真司|中国足球519事件

中國特許經(jīng)營第一人李維華博士認為，在特許經(jīng)營企業(yè)管理中，市場營銷是屬于核心位置的管理職能。

(1)特許經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營的主要任務(wù)是吸引、保持和擴大顧客的數(shù)量。如果企業(yè)不能贏得更多的顧客，企業(yè)就失去了存在的價值和意義。市場營銷的基本任務(wù)就是在動態(tài)的管理過程中，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價格、全方位的服務(wù)是實現(xiàn)顧客滿意的利益和需求。

(2)特許經(jīng)營企業(yè)管理是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，而市場營銷則是這一系統(tǒng)工程的中心。實現(xiàn)顧客需求的高度滿意必須有職能部門的通力合作和協(xié)調(diào)配合，然而這種配合協(xié)作應(yīng)以營銷管理為中心，脫離營銷和任務(wù)的生產(chǎn)管理、財務(wù)管理和人力資源管理，無論其管理效益多高，也沒有實際意義。

(3)市場營銷管理實質(zhì)上是顧客需求管理，是企業(yè)有內(nèi)至外、內(nèi)外結(jié)合的管理。企業(yè)能否贏得顧客，是衡量企業(yè)績效和競爭地位的首要標(biāo)準(zhǔn)，失去了顧客便失去了企業(yè)的生命力。與營銷管理相比，生產(chǎn)管理、財務(wù)管理、人力資源管理等均屬于企業(yè)內(nèi)部各種要素的智能管理，他們必須服務(wù)于營銷管理這個中心，否則便失去其管理的實際意義。