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【李維華講特許】要學(xué)好特許經(jīng)營，你必須得研究透徹迪士尼，因?yàn)檫@是一家將特許經(jīng)營運(yùn)用到牙齒、用特許經(jīng)營模式榨干盡可能多的每個資源的利潤的典范，是我的“大特許”成功變成現(xiàn)實(shí)的實(shí)際案例。

在《全球特許》雜志(LicenseGlobal Magazine)發(fā)布的2018年全球授權(quán)商Top150研究報告中，迪士尼以530億美元授權(quán)商品零售額排名第一。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)排名，迪士尼排第十位。

迪士尼的成功根源之一毫無爭議地在于特許經(jīng)營，而其采用的特許經(jīng)營的形式也絕非一種，而是許多類，包括形象特許經(jīng)營、商標(biāo)特許經(jīng)營、專利特許經(jīng)營、品牌特許經(jīng)營、生產(chǎn)特許經(jīng)營、連鎖店特許經(jīng)營等等。依靠全方位、全領(lǐng)域的特許經(jīng)營，迪士尼成為了商業(yè)領(lǐng)域的神話。

那么，迪士尼是如何采用和組合多種類特許經(jīng)營的?

如何實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營的五大品類五大盈利模式的?

……

我將在12月27-29日的中國特許經(jīng)營特訓(xùn)營第1912季上為所有學(xué)員詳細(xì)詮釋。