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有時(shí)候，我也很難，因?yàn)槊髦勒f不穿衣服的皇帝是光腚的小男孩會(huì)被人誤解，但為了大家能明白真理，我還得堅(jiān)持要做那個(gè)說皇帝是光腚的小男孩。

為什么呢?因?yàn)槭忻嫔详P(guān)于特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營的觀點(diǎn)錯(cuò)誤百出、對(duì)社會(huì)的誤導(dǎo)性非常之大，甚至到了驚人的地步。比如剛才，在給我的一個(gè)研究生改論文的時(shí)候，他引用了某位國內(nèi)著名大學(xué)的教授的一篇期刊論文的內(nèi)容。按道理講，社會(huì)上的講師、策劃師、培訓(xùn)師和企業(yè)家們出錯(cuò)很正常，因?yàn)樗麄儽緛砭筒簧瞄L(zhǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)、學(xué)科領(lǐng)域。然而，這位教授的公開發(fā)表的論文竟然讓我瞠目結(jié)舌，我竟一時(shí)不知道該如何評(píng)價(jià)給我的學(xué)生。教授的水平尚且如此，可見市面上的錯(cuò)誤就更是如海如洋了。

比如，隨便截取一段，該位教授的原文如此描述道，“……特許者通過出售本企業(yè)的名望、商標(biāo)、經(jīng)營模式等無形資產(chǎn)，不僅開分店無須自己出資，相反還能從加盟者手中獲得開辦費(fèi)、使用費(fèi)等。特許經(jīng)營方式可以幫助特許人有效節(jié)省成本、收集當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)信息數(shù)據(jù)。……”

就這短短的一句話，其錯(cuò)至少包括：

1、“出售”。特許人應(yīng)該是“出讓(lend)”其特許權(quán)的使用權(quán)給受許人，而絕不能出售。否則，區(qū)區(qū)幾萬元的加盟金就可以買下麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克的商標(biāo)，你覺得可能嗎?

2、“無形資產(chǎn)”。特許人出讓給受許人的是特許權(quán)既包括無形資產(chǎn)，也包括有形資產(chǎn)。請(qǐng)記住，特許權(quán)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)和/或知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3、“名望”如何出售?這位教授也是腦洞大開。

4、“開分店無須自己出資”。特許人的店面有16種形式，有很多形式的店面是特許人出資的。為了更好地?cái)U(kuò)展以及保證單店的參與性、盈利性等，特許人完全應(yīng)該在有些區(qū)域、時(shí)間等內(nèi)出資。

5、“從加盟者手中獲得開辦費(fèi)”。“開辦費(fèi)”是個(gè)什么鬼?特許人可以向受許人收取的費(fèi)用是三大類、十幾項(xiàng)費(fèi)用，從來沒有“開辦費(fèi)”一說。

6、“特許者”“加盟者”。規(guī)范的說法應(yīng)該是：特許人、受許人。

7、“特許經(jīng)營……幫助特許人……收集當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)信息數(shù)據(jù)”。事實(shí)正相反，特許經(jīng)營方式對(duì)于特許人的其中一個(gè)弊端就是，如果加盟店是受許人在實(shí)際經(jīng)營的話，那么，特許人對(duì)于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)信息數(shù)據(jù)要比自己直接做少很多。

……

話不贅述，一例足夠。

總之，請(qǐng)你務(wù)必相信我的話，如果你要想學(xué)特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營，請(qǐng)務(wù)必只選擇李維華的書籍、文章和課程，否則，你一定會(huì)被大量而不是少量的錯(cuò)誤誤導(dǎo)，直至你的事業(yè)徹底滅亡。(歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，但請(qǐng)務(wù)必注明出處：來自【李維華講特許】)