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那些在社會上專職于虛假性、吹牛性包裝自己的培訓(xùn)濕、策劃濕和大卡們在玩命地以比小偷更下作的手段竊取大學(xué)教授們的研究成果的時(shí)候，在它們所有對外的培訓(xùn)內(nèi)容無一例外地全部都是背誦包括我的《特許經(jīng)營學(xué)》等系列圖書在內(nèi)的知識然后以二人轉(zhuǎn)的庸俗化表演給智力或分辨是非力同樣不高的“學(xué)員”“客戶”的時(shí)候，它們沒有一個(gè)人曾經(jīng)稍微想起過一個(gè)做人的起碼的道德心和甚至良心的問題：你知道科研有多難嗎?你知道特許經(jīng)營的科研更難嗎?

特許經(jīng)營學(xué)科之所以在包括了所謂的PMP、直銷、電商、新零售、智慧零售、無界零售、無人零售、眾籌、互聯(lián)網(wǎng)等任何新事物、新理念等“風(fēng)口”出現(xiàn)并暫時(shí)迷惑被稱為“風(fēng)口上的豬”們的大眾心智和雙眼的當(dāng)口，一直能傲立商業(yè)模式的最前端，其最重要且沒有之一的原因就是因?yàn)樘卦S經(jīng)營學(xué)科不斷地在與時(shí)俱進(jìn)地更新、創(chuàng)新、融合并最終實(shí)現(xiàn)超越和引領(lǐng)，就像中華民族數(shù)千年來雖然歷經(jīng)外夷、滿虜、蠻倭的霸侵而非但沒有亡國亡種亡族，反而在壓迫和滅絕威脅下以柔克剛地把強(qiáng)勁的對手們統(tǒng)統(tǒng)歸為自己麾下。

這是能力，更是自己的實(shí)力和魅力。

特許經(jīng)營同樣，有能力、實(shí)力和魅力，以至于幾乎大多數(shù)國家的首富都曾經(jīng)被特許經(jīng)營企業(yè)的創(chuàng)始人問鼎過，即便是以聲音的強(qiáng)勢暫時(shí)猥居于中國商業(yè)頂端之一的互聯(lián)網(wǎng)人們也沒辦法忽視這個(gè)強(qiáng)大到它們必須低頭的商業(yè)模式，比如其代表人物之一馬云童鞋就曾說過，他佩服兩家企業(yè)：一個(gè)是星巴克，一個(gè)是優(yōu)衣庫，這兩個(gè)企業(yè)是典型的特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營。

自從2001年也就是19年前我提出特許經(jīng)營學(xué)并開始構(gòu)建完整、完善、完全的學(xué)科所有知識體系、框架以及細(xì)節(jié)以來，我絲毫不敢稍微地每天放松于這個(gè)學(xué)科的知識的與時(shí)俱進(jìn)地更新、創(chuàng)新、融合并最終實(shí)現(xiàn)的超越、引領(lǐng)。

比如，因?yàn)樘卦S經(jīng)營適用于第一二三產(chǎn)業(yè)，適用于吃穿住行玩等每個(gè)行業(yè)，所以為了研究不同行業(yè)的特許經(jīng)營的深度、寬度、普適性、獨(dú)特處等，我必須且毫無選擇余地地去研究每個(gè)行業(yè)。有些行業(yè)可能比較陌生，比如沒有特別多的案例、需要的專業(yè)知識太多等，即便我這樣本科是工科、碩士和博士是管理學(xué)或文科的人有時(shí)也很難進(jìn)入并成為行業(yè)的專家。然而，成為專家卻在大多數(shù)時(shí)候是對特許經(jīng)營學(xué)進(jìn)行科研的必須的無二選擇。

比如這段時(shí)間，為了研究服裝業(yè)的特許經(jīng)營，我逼著自己每天去琢磨時(shí)尚，琢磨那些看起來荒謬的離奇古怪的藝術(shù)，琢磨女性的化妝，琢磨古代的美和現(xiàn)代的美以及國內(nèi)外的美，甚至去琢磨同性戀、雙性戀等。我的腦袋里面充斥著眼影、粉底、腮紅、假睫毛和COSPLAY、二次元、蜘蛛俠等。

脫離了行業(yè)的研究只能是特許經(jīng)營模式的共性，結(jié)合實(shí)際行業(yè)的研究與實(shí)踐則更多的是共性和個(gè)性。

特許經(jīng)營的真相遠(yuǎn)非你，甚至包括哪些年銷千億、坐擁萬店的人所能了解的。

雖然很難，但我的特許經(jīng)營學(xué)的科研永不會止。至少是因?yàn)?，越難的事情越有價(jià)值。