【李維華講特許】LV等奢侈品的花式開店
時間：[2021-03-16]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
類似于LV（Louis Vuitton）等奢侈品的最初、目前的最主要渠道是實體店。店面數量雖然不多，比如迄今全球僅有幾百家連鎖專賣店。但就是區區的幾百家家店，卻支撐起巨大的銷售額。比如，即便在2020年的8月份的疫情期間的中國上海，有媒體報道稱，在傳聞漲價之后，LV上海恒隆店8月份銷售額預計1.5億元，而其正常月銷售額在8000-9000萬左右。在2020年，Louis Vuitton母公司LVMH老板曾一度取代亞馬遜創始人貝索斯成為世界首富。
像麥當勞、星巴克等著名的特許經營&連鎖經營店面一樣，LV店的開設數量也常被有些人作為一個城市或地區發達與否、是否有經濟吸引力的重要衡量指標之一。
實際上，除了這些連鎖經營的專賣店之外，LV還非常善于跨界和花式開店，比如：
1、快閃店。對于這類又被成為期限店、限時店的臨時性店面，其類似于“霓虹綠”“書籍”式的主題經常變換不同。LV已經實施多年的快閃店，甚至會計劃在一年之內全球開設100家。
2、移動店。被稱作是膠囊旅行商店LV by Appointment，很類似房車的那種，專門為顧客提供高端定制服務。
3、咖啡店。這家名為Le Café V的咖啡店設計巧妙，極具藝術感，開業便成為網紅打卡地、拍照圣地。
4、巧克力店。
5、餐飲店。早在2020年2月，LV就在日本大阪開出了全球第一家餐廳Sugalabo V。
6、聯名店。比如和Supreme的聯名。
7、單獨品類的店面，包括男士店、箱包店等。
經過仔細研究發現，LV的這些花式店面的很多也是采用連鎖經營的形式，在圍繞LV的“旅行哲學”的原則下，其店面的面積確定、主題、色彩、選址的地理位置、產品的精美和藝術化、陳列方式、道具、燈光、細節處理、甚至與其定位相一致的奢華裝修等，都值得我們學習和借鑒。
除了LV之外，另一些奢侈品品牌也會選擇跨界或花式開店，比如Tiffany的The Tiffany blue box café咖啡店、Chanel的餐飲店、YSL的咖啡店、Prada的甜品店、Gucci的餐廳、BVLGARI的酒店、愛馬仕的咖啡店、Dior的Dior Café咖啡店，等等。
這些奢侈品品牌的看似“不務正業”的跨界或花式開店的背后，真相是他們借助花式店的體驗銷售、博物館式引流、文化傳播、實力展示、新品亮相、品牌推廣、吸引年輕和新潛在客戶等戰略性舉措。這些，同樣是連鎖經營或開店的你難道不該有所啟發嗎？
學習更多知識，請立即報名2021年4月23-25日之中國特許經營第202104季特訓營
像麥當勞、星巴克等著名的特許經營&連鎖經營店面一樣，LV店的開設數量也常被有些人作為一個城市或地區發達與否、是否有經濟吸引力的重要衡量指標之一。
實際上，除了這些連鎖經營的專賣店之外，LV還非常善于跨界和花式開店，比如：
1、快閃店。對于這類又被成為期限店、限時店的臨時性店面，其類似于“霓虹綠”“書籍”式的主題經常變換不同。LV已經實施多年的快閃店，甚至會計劃在一年之內全球開設100家。
2、移動店。被稱作是膠囊旅行商店LV by Appointment，很類似房車的那種，專門為顧客提供高端定制服務。
3、咖啡店。這家名為Le Café V的咖啡店設計巧妙，極具藝術感，開業便成為網紅打卡地、拍照圣地。
4、巧克力店。
5、餐飲店。早在2020年2月，LV就在日本大阪開出了全球第一家餐廳Sugalabo V。
6、聯名店。比如和Supreme的聯名。
7、單獨品類的店面，包括男士店、箱包店等。
經過仔細研究發現，LV的這些花式店面的很多也是采用連鎖經營的形式，在圍繞LV的“旅行哲學”的原則下，其店面的面積確定、主題、色彩、選址的地理位置、產品的精美和藝術化、陳列方式、道具、燈光、細節處理、甚至與其定位相一致的奢華裝修等，都值得我們學習和借鑒。
除了LV之外，另一些奢侈品品牌也會選擇跨界或花式開店，比如Tiffany的The Tiffany blue box café咖啡店、Chanel的餐飲店、YSL的咖啡店、Prada的甜品店、Gucci的餐廳、BVLGARI的酒店、愛馬仕的咖啡店、Dior的Dior Café咖啡店，等等。
這些奢侈品品牌的看似“不務正業”的跨界或花式開店的背后，真相是他們借助花式店的體驗銷售、博物館式引流、文化傳播、實力展示、新品亮相、品牌推廣、吸引年輕和新潛在客戶等戰略性舉措。這些，同樣是連鎖經營或開店的你難道不該有所啟發嗎？
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