【李維華講特許】特許經(jīng)營是連鎖經(jīng)營的一種？別再被無知忽悠了
時間：[2021-10-26]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點擊：
有很多人曾問過我，你為什么搞特許經(jīng)營，不搞連鎖經(jīng)營？特許經(jīng)營不是連鎖經(jīng)營的其中一種嗎？……錯矣！你們被一些自吹自擂為知識搬運工（實則是：知識抄襲者）的連鎖教父（實則是：典型的文盲）之類惡心詞匯的徒輩們忽悠了。
事實上正截然相反，特許經(jīng)營不是連鎖經(jīng)營的一種，比如在有些領(lǐng)域，特許經(jīng)營的范圍則更為寬廣一些。那么，二者到底是什么關(guān)系呢？。
簡單地舉例來講，特許經(jīng)營和連鎖經(jīng)營的主要區(qū)別有如下幾個方面：
1、出現(xiàn)時間。
特許經(jīng)營早在中國周厲王時就有，在公元前就發(fā)生了實質(zhì)上的會議記錄為《鹽鐵論》的霍光與桑弘羊為各自集團利益代表的特許經(jīng)營辯論?，F(xiàn)代商業(yè)模式特許經(jīng)營1865年在美國出現(xiàn)，迄今已有156年歷史了,在中國有34年歷史。
連鎖經(jīng)營只是近代100多年的事情。
2、覆蓋領(lǐng)域或行業(yè)。
特許經(jīng)營在第一、二、三產(chǎn)業(yè)全有。比如第一產(chǎn)業(yè)的種植、養(yǎng)殖的特許經(jīng)營，第二產(chǎn)業(yè)的代工、OEM等。
連鎖經(jīng)營只在第三產(chǎn)業(yè)，包括零售業(yè)和服務(wù)業(yè)。
3、層次水平上。
連鎖經(jīng)營的層次顯然低得多，這也是我研究與實踐特許經(jīng)營而不是簡單和低級的連鎖經(jīng)營的最主要原因。比如在第三產(chǎn)業(yè)里，特許經(jīng)營是連鎖經(jīng)營發(fā)展的高級階段和靈魂。
你懂了連鎖經(jīng)營，做不了特許經(jīng)營；而你懂了特許經(jīng)營，做連鎖經(jīng)營就很容易，比如最多就是不招募加盟商了。
4、與時俱進上。
一個半多世紀以來，現(xiàn)代商業(yè)模式特許經(jīng)營已經(jīng)經(jīng)歷了6個階段，從最早的政府特許雛形，進入到了第七即如今的李維華首倡的“大特許”階段，也就是一種融合了新老模式以及現(xiàn)代科技、現(xiàn)代特許經(jīng)營理念等的綜合性、復(fù)合性商業(yè)模式。
連鎖經(jīng)營在操作模式上還是更多地停留在老概念上。
5、未來趨勢。
在未來，特許經(jīng)營繼續(xù)保持所有商業(yè)模式的主流地位。
連鎖經(jīng)營只是“大特許”的其中一種表現(xiàn)形式。
6、法律法規(guī)的支持上。
在中國，特許經(jīng)營有專門的一條兩法，即行政法規(guī)《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》《商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法》《商業(yè)特許經(jīng)營信息披露管理辦法》。
連鎖經(jīng)營沒有專門的全國性的法律法規(guī)。
7、復(fù)制資源上。
特許經(jīng)營包括單資源特許（比如那些如今火爆的聯(lián)名、主題、周邊等）、組合資源特許（比如生產(chǎn)特許等）和全部資源特許（比如整店復(fù)制的商業(yè)模式特許等），特許經(jīng)營和復(fù)制的內(nèi)容不局限于傳統(tǒng)意義上的“店面”。
連鎖經(jīng)營通常指的是“店面”的統(tǒng)一化或復(fù)制。
8、合同上。
特許經(jīng)營的特許人和受許人簽訂的是一系列合同，包括主合同與復(fù)制合同。
直營、自愿的連鎖經(jīng)營形式通常都是沒有合作合同或只有單份合同。
……
內(nèi)容節(jié)選自：
1、 李維華.《特許經(jīng)營學(xué)——理論與實務(wù)全面精講》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月
2、 李維華.《選址學(xué)概論——單店選址理論與實務(wù)》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月
3、 李維華.《成功構(gòu)建特許經(jīng)營體系五步法》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月
4、 李維華.《招商理論與實務(wù)全攻略》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月
5、李維華.《特許經(jīng)營新思維——李維華講特許》.北京：企業(yè)管理出版社，2020年3月1
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