【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】完美日記等網(wǎng)紅電商們的轉(zhuǎn)型破圈之道
時間：[2021-12-07]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點擊：
被稱為是海外上市“國貨美妝第一股”的完美日記的發(fā)展過程和現(xiàn)在的困惑，像極了很多比如新茶飲、休閑零食、時裝、餐飲網(wǎng)紅品牌的發(fā)展軌跡：
得勢于互聯(lián)網(wǎng)紅利、打造爆品、借助代工、大牌平替、國潮國風(fēng)中國造、輕研發(fā)重營銷、始于燒錢營銷、持續(xù)燒錢于被資本青睞、銷售額神話成于流量、業(yè)績表現(xiàn)轉(zhuǎn)折于上市、求助于多品牌矩陣的第n增長曲線……。
所以，完美日記擺脫目前的市值下降90%、虧損巨大、線上成本費用過高、過度依賴電商、線下劣勢明顯、產(chǎn)品差評增多、起家的KOL+KOC+種草+直播+明星代言等強灌式營銷模式被大量模仿和甚至超越、雙11等排名下降等尬狀的破解破圈之道也應(yīng)該像那些成功度過網(wǎng)紅危險期的品牌一樣，按照企業(yè)運營的四句真經(jīng)進(jìn)行（詳見：李維華.《特許經(jīng)營學(xué)——理論與實務(wù)全面精講》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月）：
1、產(chǎn)品上。加大研發(fā)，不斷創(chuàng)新，制造具有核心競爭力的自有品牌產(chǎn)品，在堅持高顏值、高性價比、年輕化、娛樂化、有趣化的基礎(chǔ)上提升產(chǎn)品品質(zhì)，強調(diào)“科技”的力量和份量，等。
2、模式上。立即放棄傳統(tǒng)的守舊電商思維，轉(zhuǎn)而堅定地兼顧線上線下，實施以商業(yè)模式特許經(jīng)營為主的、融合了傳統(tǒng)渠道或模式與現(xiàn)代渠道或模式的“大特許”（詳見：李維華.《成功構(gòu)建特許經(jīng)營體系五步法》.北京：企業(yè)管理出版社，2021年2月）。
3、品牌上。堅持美譽度高于知名度的原則，以“維華四維全產(chǎn)業(yè)鏈平臺模型”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈、業(yè)務(wù)、品牌、市場等的科學(xué)化、有序化、多元化發(fā)展，避免盲目開拓新領(lǐng)域、隨意改變市場認(rèn)知和客戶心智、胡亂收購或直營式建廠而增加風(fēng)險，等。
4、人才和團隊。打造一支精通這個時代最主流商業(yè)模式即“大特許”的團隊，摒棄純電商和純線下的狹隘思維。
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