【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】#麥當(dāng)勞貓窩#背后的寵物經(jīng)濟(jì)
時(shí)間：[2021-12-11]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：
在當(dāng)代中國，不分男女，相當(dāng)多的人都喜歡吸貓擼狗。據(jù)說，目前有5億多人都在養(yǎng)著各種各樣的寵物。因此，寵物經(jīng)濟(jì)早已洶涌澎湃，圍繞寵物的吃、穿、住、行、玩、美、醫(yī)等的生意自然也就隨之火起來。
事實(shí)上，企業(yè)只要用心運(yùn)作，哪怕是沾上一丁點(diǎn)寵物經(jīng)濟(jì)的邊，企業(yè)都極可能迅速出圈。僅舉一個(gè)小小的例子，也就是這兩天刷屏的一個(gè)現(xiàn)象：麥當(dāng)勞的一個(gè)紙盒子貓窩，其實(shí)質(zhì)量上并不是很好，比如網(wǎng)絡(luò)上吐槽眾多，包括“盒子太松”“容易散架”“承重有限”“禁不住撕咬”“設(shè)計(jì)的不科學(xué)”“活不過5秒”……
然而，就是這樣的一個(gè)顏值和耐用度都不算好的周邊，卻創(chuàng)造了一個(gè)令人羨慕不已或者困惑不已的商業(yè)神話：
1小時(shí)內(nèi)，10萬份送貓窩的套餐（單人餐59.9元，雙人套餐79.9元）售罄！
麥當(dāng)勞官方小程序崩潰！
小程序崩潰的消息上了熱搜，閱讀2.2億人次，討論6萬多人次！
小紅書相關(guān)麥當(dāng)勞貓窩的筆記上線當(dāng)日即達(dá)3500多，隨后立即超過1萬多！
貓窩的二手市場價(jià)格炒到100多元！
有人只要盒子，扔掉食物！
……
由此，我們不僅聯(lián)想到了之前的星巴克一款貓爪杯也是同樣的火爆，還有hello kitty等靠授權(quán)就能收入千億美元級別的IP，等等。
上述這些周邊、IP和甚至企業(yè)名稱的萌寵生意火爆的背后是僅僅貓狗鏟屎官們就有6000多萬人的寵物經(jīng)濟(jì)嗎？
絕對不是！
萌寵生意火爆的背后除了寵物經(jīng)濟(jì)的事實(shí)本身之外，還有企業(yè)強(qiáng)大的營銷策劃、廣告、品牌效應(yīng)、產(chǎn)品本身（高顏值、娛樂性、有趣性、DIY的參與性等）等原因。除此之外，更重要的原因或真相還有營銷和商業(yè)模式的新玩法，比如時(shí)下非常流行的“限量”“潮玩”“只送不賣”“盲盒”“聯(lián)名”“小視頻”“動(dòng)畫”“話題出圈”等玩法。
不管如何，面對不容小覷的萌寵背后的鏟屎官們的消費(fèi)熱情和消費(fèi)實(shí)力，那些想尋求出圈、破局的企業(yè)們都可以試試圍繞萌寵進(jìn)行的方案和行動(dòng)。但是你務(wù)必記住：再好的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)品，也得需要現(xiàn)時(shí)代的營銷和商業(yè)模式玩法的助力。
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