【李維華講特許經營與連鎖經營】三只松鼠模特妝容被質疑丑化國人？
時間：[2021-12-26]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
近日，以線上電商加線下連鎖經營&特許經營聞名的休閑零食巨頭之一即三只松鼠的一則2019年的廣告事件被推上熱搜，眾多民眾網友一致認為三只松鼠用瞇瞇眼、厚嘴唇等模特形象丑化國人，并發出抵制三只松鼠的呼吁。隨著輿論的發酵，不少網友沖進三只松鼠的直播間怒斥、拒買，導致主播提前下線。
毫無疑問，三只松鼠的這次廣告海報事件不僅是審美觀的沖突、民族主義的爆發，同時還反映著企業背后的管理等深層次的問題，實在是值得其余企業引以為戒。
首先，公司對外的海報廣告的審核者們應充分了解國情、文化和民眾輿論，對于那些民眾觀點不一、容易引起爭議的可能性作品，應慎重審核。爭議肯定會成為熱點，但熱點不一定都是正面的，也可能給公司帶來傷害。
其次，應了解歷史。比如很多人都認為，網友們這次爭議的焦點并不是小眼睛丑或不丑的問題，而是為什么要使用瞇瞇眼這種曾被西方人用來辱華的妝容。一些網友舉出了一些外國運動員勝利后做出的瞇瞇眼以嘲諷亞洲人的新聞、李小龍的電視訪談中對于瞇瞇眼的講解以及前不久的迪奧廣告等作為例證。對于這些歷史事件，負責廣告的部門和人員必須時刻關注，以免觸雷。
再者，應具備主流的審美觀。即便撇開政治之類的上綱上線，我們必須確認的一個事實是，大多數人都肯定、確定以及認定三只松鼠的這個模特妝容是丑的。至少，不符合主流審美觀。所以對于企業而言，除非你是專門為那些非主流審美觀的小眾們服務，否則，你必須尊重和符合大多數人的大眾主流審美觀。
還有，因為互聯網有長尾效應，所以企業的任何對外發布的東西都極有可能在多年之后被翻出。如此，如果企業對外發布，尤其是在互聯網上發布消息的話，一定要慎重，不然，很有可能被秋后算賬。
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首先，公司對外的海報廣告的審核者們應充分了解國情、文化和民眾輿論，對于那些民眾觀點不一、容易引起爭議的可能性作品，應慎重審核。爭議肯定會成為熱點，但熱點不一定都是正面的，也可能給公司帶來傷害。
其次，應了解歷史。比如很多人都認為，網友們這次爭議的焦點并不是小眼睛丑或不丑的問題，而是為什么要使用瞇瞇眼這種曾被西方人用來辱華的妝容。一些網友舉出了一些外國運動員勝利后做出的瞇瞇眼以嘲諷亞洲人的新聞、李小龍的電視訪談中對于瞇瞇眼的講解以及前不久的迪奧廣告等作為例證。對于這些歷史事件，負責廣告的部門和人員必須時刻關注，以免觸雷。
再者，應具備主流的審美觀。即便撇開政治之類的上綱上線，我們必須確認的一個事實是，大多數人都肯定、確定以及認定三只松鼠的這個模特妝容是丑的。至少，不符合主流審美觀。所以對于企業而言，除非你是專門為那些非主流審美觀的小眾們服務，否則，你必須尊重和符合大多數人的大眾主流審美觀。
還有，因為互聯網有長尾效應，所以企業的任何對外發布的東西都極有可能在多年之后被翻出。如此，如果企業對外發布，尤其是在互聯網上發布消息的話，一定要慎重，不然，很有可能被秋后算賬。
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