其實，最近頻頻爆出的關(guān)曉彤奶茶店、陳赫火鍋店連鎖加盟的問題只是加盟亂象的冰山一角而已。
經(jīng)過35年的歷史發(fā)展，中國雖然經(jīng)歷了1994-2000年的特許經(jīng)營欺詐狂潮期，但時至今日，中國特許經(jīng)營市場依舊存在著大量的假盟主惡意欺詐以及大量的因為不懂特許經(jīng)營的知識和原理而過失欺詐的現(xiàn)象。
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?只不過，對于沒有明星參與的特許經(jīng)營欺詐的盟主們，加盟商們難于追責(zé)或造成的社會影響有限。但有明星參與的特許經(jīng)營項目則不同。不管是明星代言的還是入股的，加盟商們似乎都發(fā)現(xiàn)了一條有利于自己追責(zé)假盟主、真騙子的好途徑，那就是只要把明星參與的事情抖摟出來，就可能會使訴訟案件得到社會各界的高度關(guān)注。
毫無疑問的是，我們應(yīng)該嚴厲譴責(zé)和處罰以不當(dāng)行為和手段利用或假借特許經(jīng)營欺騙創(chuàng)業(yè)人或投資人的企業(yè)和個人，參與其中的明星也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的失察或協(xié)助誘導(dǎo)等責(zé)任。
但是，從另一個角度講，我們卻必須得注意受騙的加盟商們的自身問題，因為這些受害者自身也是有原因的，比如，我所接觸過的多數(shù)受害的加盟商們只是因為明星的參與或主要依靠騙子們的廣告就盲目的加盟、投資，這種偏聽、輕信、容易頭腦發(fā)熱的意識和行為是非常不適合創(chuàng)業(yè)的，當(dāng)然也不適合加盟式創(chuàng)業(yè)。
所以，我在我的很多著作和文章中都反復(fù)提及，加盟創(chuàng)業(yè)的選擇項目是一個科學(xué)的行為，不能僅僅憑著熱情和信任就為之。為此，我還特意在我的《特許經(jīng)營學(xué)》專著即大學(xué)教材里專門加了一篇，就是如何選擇特許經(jīng)營項目的《成功加盟特許經(jīng)營體系的九步攻略》。
比如最起碼，你首先得確認自己是否適合從事兼具雇傭主和被雇傭者兩者特征的“加盟商”這個第三種職業(yè)。比如加盟商的職業(yè)要求你要更多遵循更少創(chuàng)新、更多統(tǒng)一更少個性、更多執(zhí)行更少決策……等等。你需要從自己的加盟目的、風(fēng)險承受特點、性格、生活習(xí)慣、工作傾向和甚至生理特征等各個方面評判自己是否是一個合格的加盟商。
其次，你必須得按照評價特許經(jīng)營項目優(yōu)劣等級的“維華加盟指數(shù)（WFI）”的四大一級指標(biāo)和60個二級指標(biāo)去仔細、認真、反復(fù)、全面地考察和選擇項目。四大一級指標(biāo)指的就是法、商、德、情。通常，按照百分制換算的話，如果一個特許經(jīng)營項目的“維華加盟指數(shù)（WFI）”的分數(shù)不到75分，那么，你一定要小心了，這樣的項目的實際上的風(fēng)險非常大。
總之就是，不管是企業(yè)的特許經(jīng)營還是創(chuàng)業(yè)者們的加盟，都如我20多年前說的那樣，這些事是一門學(xué)科、一門學(xué)問，你千萬不要以為憑借著自己樸素的認知就可以放心地盲目闖進去。否則，即便是遍地黃金的特許經(jīng)營領(lǐng)域，你可能啥也摸不到，或者更多時候，你會虧的一塌糊涂。
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