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紅星新聞?dòng)浾?張露曦 俞瑤

一則訴訟，捅破了零食全行業(yè)“向下卷價(jià)格”的最后一層窗戶紙。

近日，良品鋪?zhàn)樱?03719.SH） 旗下全資子公司起訴趙一鳴，認(rèn)為趙一鳴在雙方合作期內(nèi)，刻意隱瞞公司重大事項(xiàng)，損害小股東知情權(quán)。矛盾源頭直指趙一鳴與零食很忙合并。

12月8日，連鎖經(jīng)營(yíng)專家李維華向紅星資本局表示，起訴本身對(duì)良品鋪?zhàn)記](méi)有負(fù)面影響，相反，因?yàn)槠鹪V，良品鋪?zhàn)拥钠放菩蜗蟆?ldquo;低價(jià)”新戰(zhàn)略、“零食頑家”零食店等信息也能順便傳播出去。

“如果良品鋪?zhàn)觿僭V，對(duì)趙一鳴、零食很忙未來(lái)的上市會(huì)產(chǎn)生很大影響。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴紅星資本局，如果他們上不了市，就會(huì)面臨失去資本價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而難以繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，良品鋪?zhàn)右矔?huì)少一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

紅星資本局注意到，近兩年，三只松鼠（300783.SZ）、良品鋪?zhàn)印?lái)伊份（603777.SH）等標(biāo)榜品質(zhì)的老牌零食企業(yè)紛紛開始將產(chǎn)品價(jià)格“向下卷”，意欲從零食量販店手中“搶回”消費(fèi)者。

朱丹蓬認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)的零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全方位多維度的充分競(jìng)爭(zhēng)階段，而良品鋪?zhàn)拥牡蛢r(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是零食量販品牌們。

趙一鳴零食門店 圖自視覺(jué)中國(guó)

趙一鳴與零食很忙合并后

良品鋪?zhàn)悠鹪V趙一鳴

12月6日，紅星資本局從良品鋪?zhàn)荧@悉，良品鋪?zhàn)悠煜氯Y子公司寧波廣源聚億投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣源聚億”）于11月27日正式向法院起訴宜春趙一鳴食品科技有限公司（簡(jiǎn)稱“趙一鳴”），廣源聚億認(rèn)為趙一鳴在雙方合作期內(nèi)，刻意隱瞞公司重大事項(xiàng)，損害小股東知情權(quán)。目前，法院已受理此案。

廣源聚億起訴的原因是，其在今年4月出資4500萬(wàn)元成為趙一鳴股東，股權(quán)占比3%，10月16日將該所持股權(quán)轉(zhuǎn)讓，10月19日收到所有股權(quán)轉(zhuǎn)讓款。

但在股權(quán)轉(zhuǎn)讓22天后，11月10日，趙一鳴和湖南零食很忙商業(yè)連鎖有限公司（簡(jiǎn)稱“零食很忙”）對(duì)外發(fā)布合并聲明。國(guó)家企業(yè)信息信用公示系統(tǒng)顯示，雙方在宣布當(dāng)日已經(jīng)完成了工商變更登記。

廣源聚億認(rèn)為，兩家量販零食行業(yè)頭部企業(yè)不可能在22天內(nèi)完成合并所需的所有流程，并且從持股平臺(tái)設(shè)立時(shí)間等線索來(lái)看，雙方合并的啟動(dòng)與決策發(fā)生在廣源聚億出讓趙一鳴股份之前。

廣源聚億還稱，在持股期間，趙一鳴從未就與零食很忙的合并征詢過(guò)股東方廣源聚億的意見，且趙一鳴及相關(guān)方自始至終強(qiáng)調(diào)公司計(jì)劃獨(dú)立上市，希望廣源聚億主動(dòng)出讓股權(quán)。

紅星資本局注意到，此前廣源聚億轉(zhuǎn)讓股權(quán)時(shí)，趙一鳴估值達(dá)到35億元，相比于4月廣源聚億進(jìn)場(chǎng)時(shí)的15億元，增長(zhǎng)了130%，良品鋪?zhàn)右彩斋@了約6000萬(wàn)元的投資收益。據(jù)良品鋪?zhàn)?0月17日發(fā)布的公告，投資完成后，趙一鳴發(fā)展迅速，其門店數(shù)量較投資盡調(diào)期已增長(zhǎng)約2倍。

為何將一樁“好生意”賣出？良品鋪?zhàn)釉?span style="padding: 0px; margin: 0px;">當(dāng)時(shí)的公告里表示：“經(jīng)交易各方及相關(guān)方友好協(xié)商決定，本次交易有利于公司提高資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率。”

如今，良品鋪?zhàn)臃矫娣Q：“趙一鳴的刻意隱瞞和引導(dǎo)直接導(dǎo)致廣源聚億基于錯(cuò)誤的或不實(shí)的交易背景和定價(jià)依據(jù)，出讓了所持股權(quán)，嚴(yán)重?fù)p害了廣源聚億的合法權(quán)利。為維護(hù)合法權(quán)益，廣源聚億根據(jù)《公司法》《民事訴訟法》及相關(guān)司法解釋的規(guī)定，發(fā)起訴訟維權(quán)。”

消息發(fā)出后，紅星資本局咨詢趙一鳴對(duì)此起訴的回應(yīng)，對(duì)方未作有效回應(yīng)。

老牌零食企業(yè)紛紛“向下卷”

專家：良品鋪?zhàn)尤魟僭V，或?qū)⑸僖粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

良品鋪?zhàn)尤Y子公司起訴趙一鳴，從表面上看，是為“被侵害的利益”鳴不平，實(shí)質(zhì)也是良品鋪?zhàn)幽酥琳麄€(gè)零食行業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的切面。

在起訴消息放出前，良品鋪?zhàn)有氯味麻L(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钽y芬11月29日發(fā)布公開信稱，將啟動(dòng)新一輪改革，回歸良品鋪?zhàn)余徏倚蜗螅殉杀窘迪氯ィ瑢?shí)現(xiàn)價(jià)格的親民。同時(shí)，良品鋪?zhàn)舆€宣布，業(yè)務(wù)端將實(shí)施17年來(lái)最大規(guī)模降價(jià)。

去年，良品鋪?zhàn)油瞥隽诵铝闶抽T店品牌“零食頑家”，劍指零食量販賽道。良品鋪?zhàn)釉诮衲?1月表示，計(jì)劃年內(nèi)率先在湖北市場(chǎng)開拓500家零食頑家門店。

零食很忙、趙一鳴官網(wǎng)顯示，二者目前門店數(shù)合計(jì)超6500家，合并后為零食量販行業(yè)門店規(guī)模第一。另?yè)?jù)廣源聚億，2022年二者合并銷售額超70億，當(dāng)前估值約90億。

朱丹蓬向紅星資本局表示，起訴對(duì)趙一鳴和零食很忙未來(lái)的上市會(huì)產(chǎn)生很大的影響，因?yàn)檫@是一個(gè)誠(chéng)信的問(wèn)題。如果趙一鳴敗訴，證監(jiān)會(huì)或任一股票評(píng)估機(jī)構(gòu)、審查機(jī)構(gòu)，都會(huì)考慮到這一點(diǎn)。而趙一鳴和零食很忙如果上不了市，就會(huì)有喪失資本價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法快速擴(kuò)張，進(jìn)而市場(chǎng)份額逐漸被蠶食，“良品鋪?zhàn)踊驅(qū)?huì)少一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

李維華告訴紅星資本局，即便只是起訴這一個(gè)動(dòng)作，對(duì)良品鋪?zhàn)觼?lái)說(shuō)也是利大于弊。“起訴本身對(duì)良品鋪?zhàn)記](méi)有負(fù)面影響，相反，因?yàn)槠鹪V，良品鋪?zhàn)拥钠放菩蜗蟆⒌蛢r(jià)新戰(zhàn)略、‘零食頑家’等信息也能順便傳播出去。”

近兩年，隨著零食量販店的火爆、消費(fèi)情緒的變化，三只松鼠、良品鋪?zhàn)印?lái)伊份等標(biāo)榜質(zhì)量的老牌零食企業(yè)紛紛開始將產(chǎn)品價(jià)格“向下卷”，意欲“搶回”消費(fèi)者。

紅星資本局注意到，就在良品鋪?zhàn)有紝?shí)施17年來(lái)最大規(guī)模降價(jià)后，三只松鼠CEO章燎原在社交媒體上表示：“自良品降價(jià)后好多人問(wèn)我們的戰(zhàn)略，其實(shí)我們?cè)缭谝荒昵熬蛯?shí)施了‘高端性價(jià)比’戰(zhàn)略。”

章燎原曾在接受紅星資本局專訪時(shí)提到：“現(xiàn)在三只松鼠線下店很多定價(jià)是限高的。哪怕可以賣10元的，不行，門店只能賣5.5元。”

據(jù)多家媒體報(bào)道，來(lái)伊份董事長(zhǎng)施永雷12月6日也在社交媒體回應(yīng)稱：來(lái)伊份團(tuán)隊(duì)始終從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本最優(yōu)，同品質(zhì)價(jià)格最便宜，讓消費(fèi)者得實(shí)惠。

朱丹蓬認(rèn)為，這次良品鋪?zhàn)訉?duì)趙一鳴“宣戰(zhàn)”，其實(shí)也反映出國(guó)內(nèi)的零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全方位多維度的充分競(jìng)爭(zhēng)階段，“每個(gè)企業(yè)都布局了高中低端產(chǎn)品，都在相互競(jìng)爭(zhēng)。”