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“奧運”不僅是競技盛會的代名詞，對于投資者、企業(yè)而言，“奧運=品牌+銷量”的提升。面對令人垂涎的3萬億元“奧運大蛋糕”，只要有點商業(yè)頭腦的人都想從中分上一塊，哪怕是“動一點奶酪”也成。但是，“奧運大蛋糕”畢竟有限，如果“偷”食，就可能“消化不良”。

【案例分析】

這些“蛋糕”不能亂吃

今年以來，面對奧運商機的巨大誘惑，我市一些企業(yè)和個人未經(jīng)授權(quán)便悄悄搭載奧運“便車”，這些行為實際已經(jīng)侵權(quán)。

A “福娃”名稱不能隨便用

[案例]：今年初，市區(qū)吳先生想投資一家運動器材店，并決定在2008年北京奧運會前注冊登記。考慮到經(jīng)營的是運動器材，吳先生就想與最熱門的話題“奧運”聯(lián)系起來，將店名定為“揚州市福娃運動器材店”，設(shè)計好的店面裝飾提到“支持2008北京奧運會”等。

[處理]：在申請核準字號名稱時，吳先生的申請被工商注冊人員直接駁回。注冊人員表示，奧運會的標志是受保護的，未經(jīng)許可不能隨便使用。

[提醒]：開發(fā)區(qū)工商局登記注冊人員提醒“準老板”們，2002年頒布施行的《奧林匹克標志保護條例》第五款特別指出：第29屆奧林匹克運動會的吉祥物、會歌、口號同樣受保護，未經(jīng)奧林匹克標志權(quán)利人許可，任何人不得因商業(yè)目的使用奧林匹克標志。使用這類標志的，在2008年12月31日前，應(yīng)同第29屆奧林匹克運動會組織委員會訂立合同。

B “北京2008奧運”禁止擅用

[案例]：北京申奧成功后，當大部分企業(yè)還處在搶抓奧運商機的懵懂階段時，2003年，我市某生活用品品牌企業(yè)就在其生產(chǎn)的牙膏外包裝盒上使用了“2008北京奧運”等字眼，不少消費者將該品牌牙膏與奧運聯(lián)想在一起，認可該產(chǎn)品的品質(zhì)，因此，產(chǎn)品銷售量也不斷攀升。

今年4月份，我市花園小學(xué)對面一家超市在其戶外廣告牌上擅自使用了“中國印”、“北京2008年奧運會”等奧運標志，使人誤以為該超市與奧運有關(guān)聯(lián)。

[處理]：針對在牙膏外包裝使用“2008北京奧運”的字眼，工商部門當即責(zé)令其整改，并停止銷售帶有此類標志的存貨。上述超市也被開發(fā)區(qū)工商部門責(zé)令限期拆除廣告牌。

[提醒]：廣陵工商執(zhí)法人員表示，“北京2008”、第29屆奧林匹克運動會及其簡稱等標志屬奧林匹克標志，未經(jīng)授權(quán)不得隨便使用，使用這類標志的，應(yīng)當同第29屆奧林匹克運動會組織委員會訂立合同。

C 擦邊“奧運”也得喊停

[案例]：奧運申辦成功之前，在解放橋附近就有一家名為“奧林”的大酒店，該酒店使用了“奧林”名稱、奧運五環(huán)的霓虹燈，由于是在奧運申辦前即已被工商部門核準，因此，直到2006年，工商執(zhí)法人員才對該“奧林”名稱提出疑問。

[處理]：“奧林”名稱頗具爭議，執(zhí)法人員稱，雖然在申奧之前該酒店就存在，但由于該酒店使用的名稱及標志易使消費者聯(lián)想到“奧運”、“奧林匹克”等，還得改名。

[提醒]：《奧林匹克標志保護條例》第二條第二款中明確規(guī)定：奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱未經(jīng)授權(quán)不得使用，要使用國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌、奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱，必須與國際奧林匹克委員會及其授權(quán)或者批準的機構(gòu)訂立合同，方可在合同約定的地域范圍、期間內(nèi)使用奧林匹克標志。

D 非授權(quán)點無權(quán)銷售奧運商品

[案例]：陳先生聽說市區(qū)一大型玩具賣場里通過特別渠道進了一批福娃，并正在銷售，他隨即前往購買。但當時店主的舉動卻令陳先生質(zhì)疑：福娃是被裝在一個黑色大塑料袋里的，而且通過討價還價，陳先生以低價就購買到了。

[處理]：我市工商部門稱,市工藝美術(shù)館是我市擁有奧運商品特許經(jīng)營權(quán)的銷售商，金鷹國際購物中心擁有奧運商品特許銷售專柜,只有他們才是我市經(jīng)過授權(quán)的奧運商品特許零售商，除此之外，皆屬非法經(jīng)營。

[提醒]：銷售奧運產(chǎn)品都必須經(jīng)過奧組委的授權(quán)，并獲得特許經(jīng)營權(quán)，否則不得進行銷售。另外，由非授權(quán)經(jīng)營者銷售的產(chǎn)品其品質(zhì)和質(zhì)量也難以得到保證，根本不具有收藏價值。

【專家聲音】

吃“蛋糕”也要按規(guī)則

奧運商機無限，但機遇與風(fēng)險并存，抓住機遇，就贏得了市場，如果走錯了路，就可能被喝止。那么，在搶抓奧運商機時要注意什么，不妨聽聽專家的觀點。

分享“蛋糕”，要合理

企業(yè)、行業(yè)敏銳地抓住了奧運商機是可喜的，但是如果未能抓到，未獲得授權(quán)，而是打擦邊球，搞隱性營銷，那么最終，非但不能分享奧運蛋糕的甜蜜，還可能對國家、地方的聲譽產(chǎn)生不良影響。

在談到分享奧運商機時，揚州大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院副教授吳林斌提醒，揚州的投資者、企業(yè)、行業(yè)必須加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在合情、合理、合法的情形下分吃。

分享“蛋糕”，要合法

“奧運標志經(jīng)過長時間的成功運作，已成為具有價值的無形資產(chǎn)，因具有廣泛的影響力而產(chǎn)生了強大的號召力。”不過，揚州工商局商廣處負責(zé)人介紹，使用奧運標志時，必須要有相關(guān)授權(quán)，訂立合同。否則，將奧林匹克標志用于商業(yè)目的，工商部門不但要責(zé)令對方停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品等，而且還可并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的，可并處5萬元以下的罰款。

另外，該負責(zé)人也指出，利用奧林匹克標志進行詐騙等活動，觸犯刑律的，還將依法追究刑事責(zé)任。

分享“蛋糕”，要挖細節(jié)

北京奧組委高級顧問、奧運經(jīng)濟研究會會長魏紀中表示，無論何種形式的隱性營銷，都是“越軌”行為，打奧運擦邊球受益的可能是企業(yè)，但受到損失的是中國。許多企業(yè)的思路也陷入一種誤區(qū)，認為就是要想辦法和奧運直接擦邊、沾光才能獲利，而沒有去針對奧運的特殊需求進行市場開拓，奧運會產(chǎn)生一些特殊的需求，這些特殊需求不一定要企業(yè)成為奧運市場開發(fā)計劃里面的成員才能享受，關(guān)鍵就是看你是不是能抓到。企業(yè)要在這方面下功夫，抓住一部分特殊需求就可以在這個部分盈利，這是企業(yè)應(yīng)該走的方向。

【新聞鏈接】

這些“雷區(qū)” 不能亂“踩”

據(jù)記者了解，國際奧委會與北京市政府簽訂的《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》明確規(guī)定：“任何公有或私營實體所組織的廣告或促銷計劃都不能涉及奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份，也不能暗示與奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份有關(guān)”。而且，針對奧運知識產(chǎn)權(quán)的保護，具有《奧林匹克標志保護條例》、《奧林匹克標志備案及管理辦法》一系列的規(guī)章、規(guī)范約束，這些皆為“雷區(qū)”，隨意亂“踩”必然“內(nèi)外皆傷”。

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