直營連鎖的經營原理在零售業中的運用
時間：[2018-05-18]????來 源：未知???? 作 者：特許經營項目組??點擊：
直營連鎖經營形式是伴隨社會生產力的發展，為適應消費市場成長過程而產生的經營方式，其經營原理為：
1.利用總部與眾多分散的商店網絡，掌握消費者的各種需求，克服零售業固有的小規模分散性特點，使大量銷售力轉化為大量集中計劃進貨力，并介入生產，實現經營的大規模化。
2.直營連鎖將作為零售商業基本職能的進貨與銷售相分離，由總部進行大量集中進貨，克服商店小規模經營的分散性，確立綜合進貨的集權管理與銷售的分權管理。
3.大量的集中進貨、計劃進貨，對生產廠家形成影響力。零售企業親自決定商品的設計、品質、價格以及數量，并按其計劃組織中小生產廠家進行計劃生產，給生產帶來積 極能動、靈活發展的可能性。
4.從事大量生產的大規模廠商，通過眾多中小零售商的商店網銷售其廠家商標的制品;另一方面，從事大量銷售的大規模零售企業委托中小生產廠家生產各種各樣的、有商店獨特商標的制品，并進貨銷售，從而構造了多元化流通體制。
