標哥，別鬧了。
很長時間以來，我都對這位愛慈善更愛作秀的胖子懷有好感。胖胖身材、濃眉大眼、滿臉帶笑，“中國首善”陳光標似乎渾身充滿了喜感與正能量。
雖然標哥一向愛作秀，偶爾也會穿幫，但他簡單直接的慈善方式還是贏得了不少人的好感。地震發生后，標哥總是第一時間趕到現場，穿著迷彩服組織救災；慈善扶貧，標哥帶著大把鈔票和活的豬羊，直接發放給需要的村民；號召節約，標哥組織員工趕赴餐館吃剩菜，甚至要改名叫光盤。(注：本文的作秀不帶感情色彩)
標哥的慈善手段粗暴又有效，作秀方式詼諧又直接；既受益了災民群眾，又娛樂了媒體讀者。相比較一些光說不練的虛偽慈善，至少標哥在作秀的同時也切實做了不少好事。長期亢奮激昂，找不到矜持的方向；一邊是真金白銀，一邊是談笑風生；做事做人都高調就是他的人生寫照。
標哥無疑是個很有社會責任感的企業家，每隔一段時間總能發現新的正能量焦點；標哥也絕對是個極富表演欲的人，總是擔心大家不夠想念他；于是他總是會以你意料之中的頻率、意想不到的手段出現在媒體的視野之中。
這一次，標哥的最新作秀劇目是收購美國最負盛名的報紙《紐約時報》。標哥顯然對這份美國乃至全球最具影響力的報紙頗有好感，此前他就曾在《紐約時報》買下半版廣告，昭示中國對釣魚島的主權，很是贏得了國人好感與尊敬。那幾次在《紐約時報》打廣告或許是標哥在海外最為成功的一次作秀，給他留下了非常美好的印象，以致于標哥開始認真考慮盤下這家老字號的事情。
說，從來都是標哥的擅長。從高調宣稱自己有意收購《紐約時報》起，標哥就開始了華麗麗的作秀場。他在《環球時報》撰文解釋了自己的意圖：“《紐約時報》的傳統和作風，讓他們很難對中國做出客觀公正的新聞報道與評論分析。如果可以收購紐約時報，可以推動其風氣發生改變”。
但，標哥不僅是會說。據他介紹，自己估算收購《紐約時報》只需10億美元資金，而已經說服香港一位企業家投入6億美元，只要能收購這家報紙，他會“毫不猶豫的傾盡家產”。然后，標哥真的買了去紐約的機票，打算奔向美帝大本營紐約洽談收購事宜。
標哥的思想境界果然不是普通人可以理解的，眼界也非凡夫俗子可比。收購《紐約時報》原來是為了宏揚中國的國家形象，為國際形象傳播做出自己的貢獻。當然，如果標哥和我輩這么思想辦事，也不會成就當前的“中國首善”。
標哥在接受一家英國媒體采訪時更是高調表示，“只要價錢合適，沒有什么買不到。”
但，當真你就輸了。這一次《紐約時報》購買事件，不過又是標哥一場免費、高效的形象廣告。(哦，至少有他來回紐約的往返機票價格。)
先不管標哥，看看《紐約時報》是否真的可賣。可賣，非常可賣。隨著互聯網時代的到來，美國傳統媒體都混得灰頭土臉，《紐約時報》就是最典型的范例。雖然《紐約時報》貴為美國三大報紙之一，但畢竟不是《人民日報》與《環球時報》那樣，擁有強大的國家資源支撐(其實是納稅人的)。由于廣告收入不斷下滑，《紐約時報》母公司已經持續虧損多年；雖然今年第二財季終于扭虧為盈，但整體前景依然難言樂觀。
這兩年，《紐約時報》一直在進行痛苦的整合與轉型過程，不斷出售旗下報紙資產，甚至連標志性的總部大樓都可以抵押。從2012年開始，《紐約時報》連續出售了包括《波士頓環球報》的旗下數項重要但非核心資產，雖然都是廉價出售，但也可以止血。或許這些掛標交易給了標哥買下《紐約時報》的諸多信心。
但非核心資產是一回事，要買下《紐約時報》那個招牌則是另外一回事。以標哥這樣的聰明人，絕對不會想的這么簡單。
首先，標哥確實買不起。他開的價位只有10億美元，那還是在香港富商承諾6億美元的前提下。《紐約時報》現在市值就有23.5億美元，而且業績正在逐漸改善，怎么會以區區10億美元賤價出售給標哥？
雖然亞馬遜創始人貝佐斯買《華盛頓郵報》也只是花了2.5億美元，但實際上《華盛頓郵報》母公司最盈利的業務早就是教育業務Keplan，其發行人也樂得出手報紙這個燙手山芋。而《紐約時報》則是其母公司最核心的資產，出售這份報紙幾乎就意味著出售整個公司。
標哥真想吃下《紐約時報》，不妨學學默多克當年買《華爾街日報》母公司道瓊斯公司的氣魄，30億美元市值的公司直接開出50億美元報價，溢價60%以上。沒有溢價是不可能打動《紐約時報》股東和董事會的，但這至少需要標哥拿出30多億美元。標哥只是首善，不是首富，心理價格飆升三倍，標哥自己宣稱的資產也只有50億人民幣(約合8億美元)。
其次，標哥確實買不到。倘若標哥為國增光的覺悟打動了諸多富豪，甚至得到金融機構甚至國家的支持，真的籌集到了30億美元資金，那么的確是個誘人的價格。但《紐約時報》公司發行人、董事會主席索茲伯格已經明確表示無意出售公司。如果擁有控股投票權的索茲伯格家族不點頭，那么就算其他股東都同意，標哥也只能買個錘子。
美國幾大報紙的控股權比較特殊，雖然都是上市公司，但都具有雙重股權結構，分為公開交易的A類股和場外交易的B類股。《紐約時報》也是如此，索茲伯格家族雖然整體只持股不多(5%)，但卻擁有超過六成的投票權。就算標哥開出天價在公開市場買下了《紐約時報》大多數A類股，也只能屈尊做個小股東，實現不了他改造《紐約時報》的宏偉規劃。要買下這家報紙，
2007年默多克收購道瓊斯公司時，班克羅夫特家族同樣就持有超過六成的投票權。即便是全球媒體大亨默多克開出50億美元的價格，班克羅夫特家族依然內部糾結了很久，是否將《華爾街日報》這樣的皇冠媒體出售給”可能干涉編輯獨立性“的默多克。后來默多克專門寫公開信，承諾不會干涉報社的編輯獨立性，從自己的經歷談純潔的新聞理想，才打動了這個控股多年的家族。
再次，標哥買到也沒用。前面說到，即便是全球傳媒大亨默多克，在收購《華爾街日報》時都頗費了一番周折，主要是美國傳統媒體圈對默多克以往在《泰晤士報》和《世界新聞報》時期干涉編輯部的歷史心有顧忌。編輯獨立性是西方媒體最為看重的行業準則，《華爾街日報》的員工甚至用故意集體遲到早退的方式來表示對默多克收購的抗議。
編輯獨立性是什么？默多克知道，但標哥就不一定了。看看標哥的公開言論，估計《紐約時報》的編輯部會心里發毛。標哥買這張報紙，是為了中國的國家利益，是要《紐約時報》增加對中國的正面報道，甚至要這個連網站都不能在中國訪問的報紙在中國公開發售。標哥豪言，“如果收購成功，我會對《紐約時報》進行一些必要的改革。最終目的就是增加這張報紙的真實度和客觀性，重塑其公信力和影響力。”
再假設下，如果標哥籌集巨資，開出令人無法拒絕的報價，打動索茲伯格家族，買下《紐約時報》控股權；看到標哥對收購后的規劃，按照美國傳統媒體的脾氣(美國媒體人還是留有一點迂腐氣)，《紐約時報》編輯部很可能會集體辭職，這張老字號報紙的金子招牌很快就會不值一提。當然，標哥也可以買下來捐給國家，把《紐約時報》改造成《環球時報》海外地方版。
還有最后一個問題，美國政府會允許自己的最主流媒體出售給來自中國的土豪標哥？在政治派別上來說，《紐約時報》一直是左派旗幟媒體，支持民主黨與奧巴馬。現任聯邦政府怎么可能任由一個中國企業家揮舞支票買下《紐約時報》然后改造成中國傳聲筒？這幾乎是自毀選票的事情，無論民主黨還是共和黨都不可能這么做。
標哥能成就今日的事業，從一個江蘇農民成為中國最愛慈善的企業家，絕非是不動腦子的蠻勇之徒，而是一個非常精明的商人。從收購《紐約時報》這件事上來看，標哥只是在做一場愛國主義秀，而非真的想收購一家美國旗幟性報紙。
標哥的示愛直接奔放，但《紐約時報》的反應卻如紐約最近的空氣一樣寒冷。該公司發言人表示，“沒有公司股東與標哥的會談”。標哥此次趕赴紐約，可能根本見不著人，更無從進行談判。而美國華爾街的投資者也沒把標哥當回事，在標哥爆炒要買《紐約時報》的幾天里，該股股票根本沒有實質性變化，反而從16.5美元跌到了15.6美元。
如果真想收購一家上市公司，標哥不會公開示愛，這會明顯推高對象公司的股價，抬高最終的收購價格。標哥大張旗鼓的宣稱要買《紐約時報》，醉翁之意不在酒，而在媒體炒作這一事件。
從這個角度來說，標哥已經達到了自己的目的。他不僅在最愛國的媒體《環球時報》上撰文，得到了中國媒體的普遍報道，更重要的是，標哥終于吸引了《時代》、《華爾街日報》甚至《紐約時報》等國際主流的報道關注，得以侃侃而談、一吐胸襟。
而這一場完美愛國主義形象秀的成本？兩張來回紐約的往返機票。這比標哥此前任何一次慈善事業都要經濟實惠，不用不辭辛勞的下鄉扶貧與前線救災，還顯得高端大氣上檔次。
其實，無論我們是嘲笑標哥在白日做夢，還是正經談論交易是否可行，我們都已經被耍了。看似賣力表演的標哥，濃厚的眉目下，是掩飾不住的笑意。
“你當我是浮夸吧——怎么有話題，讓我夸做大娛樂家”，標哥唱《浮夸》一定猶如心聲。
