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在中國(guó)的法律環(huán)境中，即使不放開(kāi)加盟，你也可能遭遇商標(biāo)侵權(quán)，你也會(huì)被仿冒。所以對(duì)近似商標(biāo)的認(rèn)定就成為了企業(yè)必須掌握的“常識(shí)”。

最熟悉的合作伙伴也會(huì)成為最危險(xiǎn)的敵人。

加盟商和盟主之間在商標(biāo)使用上的關(guān)系相當(dāng)微妙，加盟商一開(kāi)始用加盟費(fèi)換取盟主的商標(biāo)使用權(quán)，但隨后，一旦加盟商自認(rèn)為從盟主那里學(xué)到了核心訣竅，他們會(huì)撇開(kāi)盟主單獨(dú)創(chuàng)立品牌，而這些品牌的商標(biāo)可能或多或少會(huì)有盟主商標(biāo)的印記，這就會(huì)引發(fā)商標(biāo)糾紛。“金獅麟和鑫獅麟案”就是這方面法律糾紛案的典型。

據(jù)資料顯示，“金獅麟”和“鑫獅麟”的前身鄭州聚緣餐飲服務(wù)有限公司在官司之前曾存在短暫的加盟關(guān)系。

金獅麟酒店有限責(zé)任公司是一家全國(guó)連鎖的大型餐飲企業(yè)。公司擁有由文字“金獅麟”、英文字母“GOLDEN KING OF BEASTS”和圖形“獨(dú)角獸”構(gòu)成的組合商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)為第1619994號(hào)，“金獅麟”獨(dú)特的服務(wù)理念使其在河南以及京城餐飲界頗具知名度。鄭州聚緣餐飲服務(wù)有限公司是鑫獅麟王餐飲服務(wù)有限公司的前身，2004年9月13日，鄭州聚緣餐飲服務(wù)有限公司成立，王瑞強(qiáng)任法定代表人。2004年9月16日王瑞強(qiáng)與安陽(yáng)金獅麟酒店有限責(zé)任公司簽訂《品牌加盟全托管理協(xié)議書》，協(xié)議約定王瑞強(qiáng)委托安陽(yáng)金獅麟酒店有限責(zé)任公司全權(quán)經(jīng)營(yíng)管理金獅麟鄭州店，經(jīng)營(yíng)管理期限三年，王瑞強(qiáng)一次性支付安陽(yáng)金獅麟酒店有限責(zé)任公司“金獅麟”品牌導(dǎo)入費(fèi)20 萬(wàn)元整，至此，鄭州市又多了一個(gè)金獅麟酒店的加盟店。

2005年5月26日，王瑞強(qiáng)與金獅麟酒店有限公司董事長(zhǎng)安隨周又簽訂《補(bǔ)充協(xié)議》，協(xié)議約定從2005年5月26日起，王瑞強(qiáng)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立管理，而安陽(yáng)金獅麟酒店有限責(zé)任公司不再參與其經(jīng)營(yíng)管理事宜，安隨周同意王瑞強(qiáng)繼續(xù)使用“金獅麟”品牌及其標(biāo)志，該使用期限自2005年6月1日起至2005年12月30日止。但隨后的2006年5月29日，加盟商鄭州聚緣餐飲服務(wù)有限公司竟通過(guò)工商部門核準(zhǔn)，將原公司名稱變更為鄭州鑫獅麟王餐飲服務(wù)有限公司，并于2006年5月1日、2006年6月29日、2008年6月25日在鄭州市區(qū)先后設(shè)立桐柏路店、凱旋門店、未來(lái)路店。同時(shí)，這些酒店的牌子卻改成了讓人與原加盟品牌“金獅麟”真假難辨的“鑫獅麟”。 

此后，二者商標(biāo)侵權(quán)訴訟拉開(kāi)序幕。金獅麟酒店有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)安隨周認(rèn)為，被告鑫獅麟王公司的惡意仿冒行為給金獅麟酒店造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，已侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，遂委托律師訴至鄭州市中級(jí)人民法院，請(qǐng)求停止侵權(quán)并賠償損失。被告鑫獅麟王公司則辯稱，“金獅麟”與“鑫獅麟”服務(wù)標(biāo)識(shí)并不完全相同，因此不構(gòu)成侵權(quán)，不同意原告訴訟請(qǐng)求。此案經(jīng)鄭州市中級(jí)法院審理后依法判決“鑫獅麟”侵犯“金獅麟”注冊(cè)商標(biāo)成立，判令被告立即停止侵權(quán)并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元。鑫獅麟王公司不服上訴至河南省高級(jí)法院，該案經(jīng)法院審理認(rèn)定，鑫獅麟王公司在經(jīng)營(yíng)中使用“鑫獅麟”文字和圖形做為服務(wù)標(biāo)識(shí)對(duì)安隨周就“金獅麟”文字及圖注冊(cè)商標(biāo)享有的專用權(quán)構(gòu)成侵權(quán)，駁回上訴，維持原判。

近似商標(biāo)認(rèn)定：盟主應(yīng)把握幾大關(guān)鍵點(diǎn)

很多連鎖企業(yè)老總反映，在中國(guó)的法律環(huán)境中，很多企業(yè)在打商標(biāo)使用權(quán)的擦邊球，所以不敢放開(kāi)加盟。但樹(shù)秀于林總會(huì)遭遇狂風(fēng)，即使不放開(kāi)加盟，你也會(huì)遭遇商標(biāo)侵權(quán)，你也會(huì)被仿冒。所以對(duì)近似商標(biāo)的認(rèn)定就成為了企業(yè)必須掌握的“常識(shí)”。

結(jié)合金獅麟案的具體情況，判斷是否構(gòu)成商標(biāo)近似侵權(quán)主要應(yīng)從以下幾方面進(jìn)行考慮。

應(yīng)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)

一般情況下，公眾在購(gòu)買汽車、房屋、大型機(jī)械設(shè)備、珠寶首飾等昂貴商品或選擇價(jià)值較高的服務(wù)時(shí)，都會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮和品牌比較，注意力一般較高；而相關(guān)公眾在購(gòu)買家庭日用品等廉價(jià)消費(fèi)品或選擇價(jià)值較低的服務(wù)時(shí)，很少進(jìn)行細(xì)致考慮和品牌比較，注意力一般較低。本案中，原、被告提供的餐飲服務(wù)價(jià)格適中、能夠?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者所接受，不屬于價(jià)格高昂的餐飲服務(wù)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)一般不會(huì)細(xì)致考慮，并對(duì)品牌詳加比較，且被告鑫獅麟王公司使用的服務(wù)標(biāo)識(shí)與原告所持有的注冊(cè)商標(biāo)在整體視覺(jué)效果上給人的感覺(jué)相近似，消費(fèi)者施以一般的注意力，難以分辨二者之間的細(xì)微差別。

應(yīng)以整體比對(duì)為主，主要部分比對(duì)為輔

從整體外觀上看，本案原告安隨周的注冊(cè)商標(biāo)由漢字“金獅麟”、“身體似馬的獨(dú)角獸”圖形、英文“GOLDEN KING OF BEASTS ”三部分組成，鑫獅麟王公司使用的服務(wù)標(biāo)識(shí)由漢字“鑫獅麟”、一變體“王”字圓形圖案及“類似獅子的獸形”圖案兩部分組成。關(guān)于被告鑫獅麟王公司上訴稱其部分服務(wù)標(biāo)識(shí)為“鑫獅麟王酒店”的辯解，由于“酒店”二字系行業(yè)統(tǒng)稱，不具有顯著性和區(qū)別性，不能認(rèn)為“酒店”二字系服務(wù)標(biāo)識(shí)或商標(biāo)的一部分。整體比較而言，“鑫”與“金”形體相似，被告服務(wù)標(biāo)識(shí)中“鑫獅麟”三個(gè)字較為顯著，而變體“王”字圓形圖案較小，位于“鑫獅麟”三字的右側(cè)或下部，難以引起相關(guān)公眾的注意，在整體外觀上二者給相關(guān)公眾的視覺(jué)效果相近似。

從商標(biāo)的主要部分看，本案原告安隨周的注冊(cè)商標(biāo)中的漢字“金獅麟”與被告鑫獅麟王公司使用的商標(biāo)中的漢字“鑫獅麟”，乃兩商標(biāo)最顯著、最醒目、最易引起相關(guān)公眾注意的部分。比較而言，“獅麟”兩字相同，“鑫”字由三個(gè)“金”字組成，字形相似；“金”與“鑫”讀音相近；“鑫”是“金”多而興盛，二者含義相仿。基于此，可以認(rèn)定兩商標(biāo)的主要部分相近似。

被侵權(quán)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度也是判斷的基礎(chǔ)

本案中，原告安隨周的注冊(cè)商標(biāo)“金獅麟GOLDEN KING OF BEASTS 及圖”具備明顯而獨(dú)特的特征，能夠?qū)⑵洳惋嫹?wù)與其他餐飲服務(wù)相區(qū)別，其顯著性毋庸置疑。另一方面，在本案中，原告安隨周提交證據(jù)證明其在安陽(yáng)、鄭州、北京、上海、邯鄲、開(kāi)封等地直接經(jīng)營(yíng)及授權(quán)經(jīng)營(yíng)金獅麟酒店多年，在金獅麟酒店的發(fā)源地河南省的消費(fèi)者中已具有很高的知名度，且原被告之間在2005年存在加盟合作關(guān)系，被告對(duì)原告的該注冊(cè)商標(biāo)也應(yīng)知曉，因此，結(jié)合該注冊(cè)商標(biāo)的知名度以及雙方的加盟關(guān)系，“鑫獅麟”出于傍名牌的侵權(quán)主觀故意就完全可以認(rèn)定。