“穩中有增，來之不易”，是中國紡織工業聯合會副會長兼秘書長高勇對2013年紡織行業整體運行形勢的概括；而“穩中有變”則將成為2014年行業發展的主要特點。
在消費不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業發展陷入了低谷。而在過去的2013年，最受傷的也許正是服裝業的大佬。
從財富中文網發布的2013年中國500強榜單中可以看到，服裝品牌排名幾乎集體跳水，其中運動服飾巨頭李寧、休閑服飾巨頭森馬更從500強榜單中“出局”。服裝業“大佬”雅戈爾、波司登、美特斯邦威雖然仍位列榜單上，但排名已大不如前。
業內人士指出，當前國內服裝業整體產業發展持續遇冷，消費不振、庫存高，再加上企業生產成本上漲，企業利潤進一步壓縮。業內預計，服裝業要整體走出低谷還需時日，但是并不意味著在此之前沒有機會。
成本上漲 壓低利潤
高庫存、高營運成本及勞動力成本不斷上漲的問題一直深深困擾著服裝行業。
“我在服裝行業待了幾年，從來沒有過像去年這么慘淡的情形。國內休閑男裝不好做。現如今，附近開了很多歐美休閑品牌服飾店，我們就真不知該如何打發日子了。”一名服裝銷售人員透露說，“庫存里面六成以上都是壓了大半年的。現在就指望著打折促銷了。”
積壓大半年的庫存問題，只是服飾店目前業績大幅下滑的一個縮影。
在國內外消費市場不振大環境下，雪上加霜的是，國內勞動力價格上漲，租金、原材料成本提升，也導致服裝企業的利潤被大幅壓縮。
“成本高企讓一些服裝企業覺得很吃力。不僅工人的工資漲了很多，原材料價格也在上漲，再過幾年之后，成本可能會比現在高很多。”浙江省服裝協會辦公室負責人沈主任說。
值得一提的是，國內人工成本大幅上漲，導致國際服裝生產基地陸續撤離中國，這也更加劇服裝業的發展低迷。近年來，阿迪達斯、韓國服裝品牌“H服裝”將生產基地從中國撤離的消息就不絕于耳。美國服裝品牌Coach也宣布，由于中國勞動力成本上升，該公司將從中國轉移50%的產能到生產成本更低的國家，如印尼、泰國和越南等地。
目前東南亞鞋業已搶走中國30%的訂單。
亞洲鞋業協會秘書長李鵬向表示，從2003年到2013年，中國制鞋工人工資在這十年中增長3.5倍，尤其是金融危機發生后勞動力成本上升迅速，而人民幣對美元匯率中間價已經累計升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食完。
日前，中華商業信息中心指出，相比較2012年，2013年百家大型零售企業服裝零售額增速呈現下降態勢，而各類服裝零售量增速則表現出較快的趨勢，“由此可以看出，2013年，百家零售企業服裝促銷力度較大。”
不過，對于服裝行業這種以“大出血”式促銷來保命、過“冬”的做法，業內人士均不看好，認為此舉負面效應多于正面。
事實上，為盡快清庫存，回籠資金，2013年4月，李寧就高調聯手凡客進行了持續兩天的大促，以全場低至19元的價格震驚業內外。
國際快時尚品牌服裝ZARA也曾在內地所有門店打折，優惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。
“按照統計，從目前服裝行業的銷售總量來看，所有品牌的庫存總量加起來是銷售總量的2倍左右，在一件不生產的情況下，按照之前的銷售勢頭來賣的話，還能賣兩年。”服裝品牌經營戰略專家閔光亞預計，當前服裝業低迷狀態將會持續2014年，到2015年才會有復蘇。
傳統門店 關店潮持續
在經過30年的高速發展后，國內服裝行業的高增長戛然而止。由于受到電商沖擊，目前正遭遇品牌店關店潮，而且迅速波及到街邊小店。
數據顯示，春節期間，部分商場服裝營業額與去年同期相比，出現下滑，而且下滑幅度高達10%左右。某商場負責人說，“我們這么大商場，不能關門，但也要千方百計地把客流引到這里來。”
專業性的批發市場生意也不好做。一家兒童服裝店老板說：“其實我們賣的衣服，價格甚至比網上的還便宜，但是，消費者已經沒有耐心一家一家地逛下去，他們更愿意坐在家里，直接在電腦上輸入所需商品的關鍵字，就能蹦出來一大堆，確實挺方便的。”
其實，早在街邊小店出現關門潮之前，一些品牌服裝店就已經在縮減門店了。相關資料顯示，去年以來，中國動向、361度、安踏、匹克、特步等運動品牌累計關閉門店數量超過6000家。
受經濟大環境以及行業去庫存影響，服裝行業的關店潮仍在持續，并且從運動品牌、休閑品牌蔓延至男裝甚至女裝品牌。
旗下擁有esprit等品牌的思捷環球最新公布的截至2013年12月末的半年度業績顯示，僅去年一年即在華關店38家。由于持續關閉門店，作為內地時尚啟蒙品牌的esprit，甚至被批發分銷商認為正在離開中國內地市場。
尷尬的不止esprit，美特斯邦威、佐丹奴、i.t……這些曾經的潮流服裝品牌都遭到了嚴峻的挑戰。香港服裝品牌i.t近日發布的2013/2014財年中期報告就顯示，截至8月31日，其集團同期純利潤下滑了76.8%，而內地市場的虧損更是高達1400萬港元，這也使得i.t不得不關閉了香港、內地共計43家門店。
而美邦服飾去年門店數量下降200多家，佐丹奴去年上半年內地門店數目減少了180家。
業內人士預測，一些品牌服裝企業由于無法承受店鋪租金的上漲，以及人工成本、庫存成本的增加，今年的關店潮還將會持續不斷。
大佬并購 不被看好
服裝行業進入低谷后，企業的并購卻出人意料地變得更加積極。
2013年6月中旬，休閑服飾大佬森馬高價砸出了服裝行業最大的一起并購案，其發公告稱，擬用19.8~22.6億元購買寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權。據介紹，中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下品牌包括GXG、gxg.jeans等。
一個月過后，九牧王也傳出并購高端男裝業務的消息，該公司董秘吳徽榮對此也給予了證實，他同時強調，從行業角度來看，服裝品牌整合是一個長期的趨勢。“我們也有較多現金流，募集資金后希望走多品牌發展的戰略，但這樣的機會可遇不可求。”吳徽榮表示。
不僅是這兩個業界大佬對并購情有獨鐘，很多服裝企業均對收購躍躍欲試。比如，凱諾科技發行股份購買海瀾之家。
據了解，國內服裝企業對韓國公司的并購意愿較濃。據悉，山東威海的迪尚集團就曾以股權收購的方式控股了韓國三大服裝上市公司之一的AVISTA公司38.96%的股權，成為最大股東。
有分析認為，雖然各服裝品牌當前都面臨著嚴重的高庫存、利潤下降等問題，但同時也造就了抄底的好時機，尤其是那些大品牌，面對“可以低價大魚吃小魚”的誘惑，自然不會放過。
對于這一波并購潮，中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，若服裝市場沒有處在低谷時期，高端品牌的估值將較高，而現階段存在價值洼地，收購恰逢其時，實力較強的服裝企業進軍中高端的可行性較高。
但夢想和現實總是有一段距離。想借機實現品牌多元化的大牌服裝企業，在并購過程中還面臨著資源整合、財務控制等諸多問題。
朱慶驊指出，并購有進一步拖累企業的風險，“企業并購之后可能會由于整合不當、資源分配欠妥，導致企業業績增速減緩，或者由于支付大量收購金額，從而引發公司財務危機，造成資金鏈發生斷裂，尤其是收購高端品牌，成本較高”。
多元發展 嘗試轉型
在服裝行業發展陷入低谷的時候，有些企業更加堅定的走多元化道路，努力調整產品結構并嘗試轉型。
有些企業對于多元化戰略，早就未雨綢繆。
同處于寧波的雅戈爾和杉杉股份就是服裝行業多元化的兩個樣本。曾經多次攬下國內服裝細分市場占有率第一的上述兩家公司，經過幾年的多元化發展，雅戈爾現在已是服裝、房地產和投資三駕馬車并進，而杉杉股份的主營業務除了服裝還包括鋰電池材料和投資兩大塊。
而另一家服裝企業鄂爾多斯，由于身處有著豐富礦產的內蒙古，多元化則選擇了礦資源—太陽能行業需要的硅鐵、煤炭開采及深加工。
對于杉杉股份實際控制人、前董事長鄭永剛而言，從當年率領杉杉股份“打一仗贏一仗”，到新能源，再到股權投資等，不斷地添加“身份”，鄭永剛說自己是“被逼的”，是在探尋自我存在的價值。
現如今，相比于新能源和投資業務的蒸蒸日上，鄭永剛的發家之本杉杉服裝給人的印象，似乎已不再像昔日那般輝煌。
另外，對于大品牌而言，抄底絕不是最終目的。從森馬、九牧王并購的方向可以看出，他們都有意向中高端轉型，從而實現經營品牌的多元化。
傳統的體育品牌如阿迪達斯、李寧、Kappa等陸續推出了戶外產品系列，體育用品向戶外產品的轉型趨勢愈發明顯。
而“單獨二胎”政策的松綁，更是為童裝行業帶來了發展新契機，國內外的服裝品牌開始加速在童裝市場的布局。森馬、安踏、361、李寧等眾多品牌也根據預期陸續推出了相關策略來加碼童裝業務。
2013年天貓“雙11”創出單日銷售350億元的佳績。電商銷售額的的高速增長，使得一些傳統品牌紛紛把觸角伸向了互聯網。在此背景下，李寧、美邦、森馬、七匹狼、特步等服裝企業均開啟了“觸電”之旅。
有調查稱，由于受到網絡沖擊，全國大大小小1000多家傳統服裝批發市場在5年內將有60%以上要發展成新的交易模式，否則等待的就是消亡。就在前不久，沈陽五愛市場也上線了網絡購物平臺，而且上線僅僅48小時內，平臺瀏覽次數就達到11萬余次，訂單數量89筆，金額超過萬元。
相關專家認為，轉型是一種思路，但轉型之路必然不可能一蹴而就。曾經紅極一時的快時尚品牌凡客的經歷或許值得借鑒。
總體發展 仍將平穩
雖然，受電商沖擊，服裝行業發展陷入了低谷，但整體來看，情況并沒有那么讓人感到悲觀。
“穩中有增，來之不易”，是中國紡織工業聯合會副會長兼秘書長高勇對2013年紡織行業整體運行形勢的概括；而“穩中有變”則將成為2014年行業發展的主要特點。
高勇表示，2013年服裝消費中城鄉差別較大，農村人口消費僅為城鎮消費的1/7，因此，對于服裝、家紡等終端消費品來說，如何提高農村消費水平值得思考，與此同時，隨著中央強調城鎮化的進程，內需市場格局將發生一定變化。
記者獲悉，2013年中國紡織行業總體運行平穩，生產、出口、內銷及利潤指標等均保持增長，行業運行效率繼續提升。2013年全國3.9萬戶規模以上紡織企業工業增加值同比增長8.3%；中國紡織品服裝出口額與上年同比增長一成二，增速較上年提高了7.92個百分點。
2013年中國紡織行業累計實現利潤總額同比增長約一成六；全行業銷售利潤率較上年提升0.2個百分點；全行業主營業務利潤率為一成二，較上年略下降0.5個百分點。
中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲認為，2014年中國紡織行業所面臨的國內外市場環境總體上將較去年有進一步好轉，預計今年中國紡織業的主營業務收入增速可基本保持上年水平，效益增速將逐步向銷售增速回歸。
